ї комбінацією, яка, власне кажучи, і являє собою дійсний об'єкт вивчення і управління в маркетингу. p> На першому етапі вивчення ринку в міжнародному маркетингу компанія повинна охопити дослідженням якомога більше широкий сегмент, тобто світовий ринок даної продукції. Воно повинно зібрати інформацію про те, які компанії, в яких країнах віщають, які особливості трансляції та вплив ЗМІ послуг виробляє на населення. p> Надалі ця інформація буде деталізуватися і уточнюватися, а кожна продуктово-ринкова комбінація описуватися все більшим числом параметрів. Крім завдання служити джерелом проведення на постійній основі перспективних маркетингових досліджень, база даних маркетингової інформації буде і основою прийняття оперативних рішень при укладанні конкретних договорів і контрактів (Кон'юнктурні листи). br/>
Інформаційні потреби компанії, пов'язані з інтернаціоналізацією
Розглядаючи можливості міжнародного розвитку компанії, менеджери повинні прийняти відповідні рішення за чотирма основними блоками:
Чи варто починати або розвивати процес інтернаціоналізації компанії. p> Які ринки і в якій послідовності стануть полем міжнародної діяльності компанії. p> Вибір моделі проникнення на певні ринки. p> Маркетингова програма, яка буде використана для роботи на відібраних ринках.
Рішення по кожному з позначених напрямів вимагають збору різноманітної інформації. У таблиці 1 наведені основні інформаційні потреби компанії, яка вступає на шлях міжнародного розвитку. p> Використовувану в міжнародному маркетингу інформацію можна розділити на кілька груп:
1) інформацію про ринках та ринкової кон'юнктурі;
2) інформацію про методах і формах міжнародної торгівлі (у більш широкому плані зовнішньоекономічної діяльності);
3) інформацію про власне підприємство (цілі і потенціал).
При цьому, створюваний інформаційний масив (база ринкової та маркетингової інформації), може організовуватися у відповідності зі структурою маркетингових досліджень і в міру розширення зовнішньоекономічної діяльності компанія також розширюватися і поглиблюватися. p> База даних маркетингової інформації повинна мати також кілька розрізів (рівнів), щоб проводити маркетингові дослідження з відповідної світової галузі в цілому або по окремих регіонах і країнах (галузі й країни аспект). p> Маркетингове дослідження складається з двох частин: дослідження ринку та вивчення власного потенціалу компанії в порівнянні з вимогами ринку і потенціалом наявних на ринку конкурентів. p> Таблиця 1
Інформаційні потреби фірми у зв'язку з інтернаціоналізацією
Область п рінятія рішень
Необхідна інформація
Визначення необхідності інтернаціоналізації
можливості міжнародних ринків (попит на ЗМІ);
співвідношення можливостей на внутрішніх і зовнішніх ринках;
конкурентоспроможність компанії по відношенню до місцевим і закордонним компаніям;
прихильність менеджерів до інтернаціоналізації.
Вибір ринку для міжнародної експансії
ринковий потенціал основних світових ринків;
рівень конкуренції на кожному з закордонних ринків;
політичні ризики;
торгові бар'єри;
культурна і фізична віддаленість закордонних ринків.
Вибір моделі проникнення на ринок
характеристики виробленого продукту (Стандартний/змішаний формати мовлення);
розмір ринків;
поведінка посередників;
поведінку місцевих конкурентів;
транспортні витрати;
державне регулювання.
Розробка маркетингової програми
поведінку споживача;
методи взаємодії з конкурентами;
доступні канали розподілу;
доступні канали просування.
В
II . ЗМІ на сучасному етапі розвитку
2.1. Історія розвитку ЗМІ на світовому ринку інформації
У XX в. видавнича справа, ставши великим бізнесом, набувало все характерні форми сучасного індустріального та комерційного виробництва і в боротьбі за існування звільнялося від старомодних звичок і прийомів. Два кризи в циклічному розвитку бізнесу - біржова паніка 1893 і депресія 1896-1897 років поставили видавнича справу під контроль фінансового капіталу, і відтепер банки та інвестиційні компанії постачали видавництва капіталом і вимагали найбільшої ефективності виробництва з метою отримання стійких прибутків.
Після бурхливого сплеску макрекерства американська журналістика входить (в більшості своїй) у русло консерватизму. У видавничій політиці, як правило, головний акцент робився не с...
