нція трапляється, коли суперник не підготовлений до боротьбі. p> Тимчасова конкуренція проявляється від випадку до випадку, зазвичай під впливом сезонних особливостей попиту або погодних умов. p> Постійна - безперервна конкуренція. Проте інтенсивність суперництва може змінюватися. При такій формі конкуренції розрізняють фазу активності, фазу очікування, фазу спокою, фазу зіткнення і інші. p> Реальна конкуренція - форма, яка викликана дійсними подіями та процесами, що відбуваються на ринку.
Уявна ж - конкуренція, при якій відбувається імітація будь-яких дій без застосування реальних, практичних кроків у напрямку потенційних конкурентів. p> Цінова (фінансова) конкуренція - форма конкурентної боротьби, в ході якої застосовуються в основному вартісні інструменти тиску на конкурента: ціна, відсоток, зарплата, розмір комісії, податки, курсове співвідношення валют, неустойка, оренда та ряд інших. Така форма конкуренції найбільш відчутно впливає на попит і пропозицію, на поведінку клієнтів при споживанні послуг або товарів, на відносини з постійними діловими партнерами. p> Нецінова - форма конкуренції, пов'язана з підривом ділових відносин і сформувалися зв'язків змагається фірми, наданням істотного впливу на менеджмент цієї компанії в ході прийняття ним рішень і дискредитацією конкурента. До нецінових методів відносяться всі маркетингові методи управління фірмою. p> У сучасному світі цінова конкуренція втратила таке значення на користь нецінових методів конкурентної боротьби. У цілому, конкуренція у відкритій формі призводить до зниження норми прибутку, погіршення фінансового стану фірм і, як наслідок, до руйнувань. Тому фірми уникають вести цінову конкуренцію у відкритій формі. Застосовується вона в даний час зазвичай у таких випадках:
- фірмами-аутсайдерами в їх боротьбі з монополіями, для суперництва з якими у сфері нецінової конкуренції у аутсайдерів немає ні сил, ні можливостей;
- для проникнення на ринки з новими товарами;
- для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту.
При прихованій ціновій конкуренції фірми вводять новий товар з істотно поліпшеними споживчими властивостями, а ціну піднімають непропорційно мало.
В
1.3 Методи та етапи дослідження товарів конкурентів
В
Управління конкуренцією переслідує мети забезпечення найбільш вигідних позицій для завоювання або утримання конкурентних переваг. Методи конкурентної боротьби надзвичайно різноманітні і рідко повторюються, але з безлічі прийомів, що використовуються в цій боротьбі, має особливе значення отримання і використання вичерпної інформації про конкурента, що вже забезпечує конкурентну перевагу. p> При маркетинговому дослідженні товарів конкурентів можна виділити такі методи як метод визначення позиції фірми серед конкурентів, метод аналізу позиції конкурента, метод збору даних.
1. Методи збору даних при проведенні маркетингових досліджень можна класифікувати на дві групи: кі...
