для кожного з яких може знадобитися окремі товари і комплекси маркетингу.
Ознаки сегментації:
Географічний ознака - клімат, частина світу, країна, район, місто, село, щільність населення.
Географічна сегментація є найбільш простий. Вона використовувалася раніше інших ознак, так як було необхідно визначення просторових меж діяльності підприємства. Її застосування необхідно, коли на ринку існують кліматичні відмінності між регіонами.
Демографічний ознака - чисельність населення, рівень народжуваності, стать і вік, склад сім'ї, національність і так далі.
Демографічні ознаки відносяться до найбільш часто вживаним. Це обумовлено доступністю характеристик, їх стійкістю в часі, а так само наявністю між ними і попитом дуже тісному взаємозв'язку.
Соціально-економічний ознака - доходи, рівень споживання, рід занять, освіту і так далі.
Ці ознаки дозволяють виділити групи споживачів на основі обов'язки витрат, соціальної та професійної приналежності, рівня освіти.
Психографический ознака - спосіб життя, тип особистості, риси характеру і так далі.
Дані ознаки базуються на цілому комплексі характеристик покупця, представляють, по суті модель життя індивіда, яка виражається в захопленнях, вчинках, думках, відносинах з іншими людьми тощо.
Поведінковий ознака - мотиви здійснення покупки, шукані вигоди, тип покупця, ступінь готовності покупця до сприйняття товару.
Дані ознаки характеризують поведінку покупця більш точно, ніж наприклад, демографічні чи географічні, які характеризують реакцію покупця на той чи інший товар.
Так за мотивами здійснення покупки виділяють групи споживачів з орієнтацією на низьку ціну, на тривалий термін служби виробу, висока якість, прихильність до певної марки товару.
Ознаки сегментації
Географічні ознаки
Застосування сегментації
Географічні одиниці
Республіка
В
Області
В В
Міста, селища
В В
Розмір міських поселень (кількість жителів)
В
Щільність населення
Білорусь, Росія, Польща
В
Брестська, Вітебська, Гомельська, Гродненська, Могилевська, Мінська
В
Столиця РБ, обласні центри, малі міста
В
Міські поселення від 120 більше 500 осіб
В
Місто, передмістя
В В
В
Демографічний ознака і соціально-економічний ознака
Застосування сегментації і соціальний сегмент
Демографічні характеристики покупців
Вік
В
Пол
