Таким чином, комунікації в сфері бізнесу припускають взаємодію багатьох складових, починаючи від міжособистісного спілкування, управлінських підходів, і закінчуючи технічними та економічними різновидами зв'язків. Всі ці процеси відіграють чималу роль в успішному розвитку бізнесу.
Розглянемо деякі аспекти впливу глобалізації на комунікації в сфері бізнесу.
3. Глобалізаційні процеси в бізнесі, роль комунікації в цьому процесі
В
Для сучасної світової економіки характерна стрімко розвивається транснаціоналізація корпоративних відносин. У цьому процесі основною рушійною силою виступають транснаціональні підприємства (ТНС), банки (ТНБ) і корпорації (ТНК). У результаті світової експансії останніх спостерігається широкомасштабне проникнення їх філій на території іноземних держав і загострення міжнародної конкуренції на внутрішніх ринках. Сьогодні у світовій економіці ні один значний процес не відбувається без участі корпоративних суб'єктів світового господарства. p> Відзначаючи головну особливість ТНК - створення зарубіжних філій шляхом ПІІ, дослідники розробили ряд моделей оптимізації фінансових потоків, які спираються на мінімізацію транзакційних витрат, оптимізацію податкової навантаження та арбітраж капіталу, тобто максимізацію функції доходу ТНК. Політика комунікацій у сфері виробничих і збутових стратегій визначається міжнародної конвергенцією виробництва та споживчого попиту, які вивчаються в науково-дослідних центрах, колективи яких розташовуються з таким розрахунком, щоб нові технологічні процеси та продукція оперативно впроваджувалися у виробничій і збутової мережах ТНК.
Удосконалення інформаційних технологій, засобів зв'язку і транспорту обумовлює збільшення кількості товарів і послуг з ідентичними споживчими властивостями, які користуються попитом на багатьох ринках. Прикладом можуть послужити модний одяг, побутова техніка, ресторанні або готельні послуги. Одночасно багато ТНК контролюють і спрямовують свій бізнес з урахуванням особливостей національних ринків. [7, с.67]
При транснаціоналізації бізнесу світовий ринок сприймається як єдиний і повністю гомогенний, підприємницька стратегія будується, виходячи з стандартизований мотивацій і вимог уніфікованих споживчих сегментів. Тобто така економічна глобалізація виступає логічним завершенням і вищою формою концентрації виробництва. Однак можна сказати, що в сучасному світі ще один важливий критерій детермінації глобалізаційного рівня економічних процесів - це їх галузева приналежність. Одні товарні ринки завдяки універсальності продукту і поширеності стандартизованих операцій вже, по суті, є стандартизованими, інші ж, знаходяться на різних етапах інтернаціоналізації.
Вивчення досвіду управлінської діяльності компаній з понад 20 країн світу доводить, що в кожному окремому випадку вибирається власний шлях інтернаціоналізації діяльності та її маркетингового забезпечення, але логіка залишається т...
