ку співпраці з М. Майре і його командою Dornbracht позиціонувала себе як бренд високоякісної, технічно досконалою сантехніки з упором на спеціалізацію, яка дозволила компанії отримати конкурентну перевагу в якості продукції. Своє бізнес-напрям Dornbracht визначала у вигляді сантехніки, арматури і аксесуарів. Прийнято вважати, що бренд може продати продукт тільки один раз, а далі найважливішу роль відіграє сама продукція, її якість та особистий досвід спілкування споживача з брендом і брендіруемой продукцією. У Росії, на жаль, зазвичай починають з просування продукції і ним же і закінчують. Компанія Dornbracht, як і багато інших німецькі фірми, почала з фундаменту - якості продукції. Домігшись потрібного рівня якості продукції і практично вичерпавши його резерв у конкурентній боротьбі, Dornbracht за допомогою Майка Майре затіяла абсолютно невластивий для свого виду бізнесу брендінговий проект.
В інтерв'ю журналу Identity Майк Майре, власник і креативний директор студії Meire und Meire, розповів нам про свою концепції brand coding і співпрацю з Dornbracht: В«Маркетинг придумали американці. Це було в часи, коли у нас було мало брендів, коли люди просто хотіли купити продукти хорошої якості. Зараз немає цих проблем, але є інші. З одного боку, ринок в значній мірі розширився, тому що сьогодні ми поставляємо і споживаємо продукти та послуги на глобальному ринку. З інший - ринок став більш жорстким через міжнародного суперництва. Будучи власником компанії, ви рано чи пізно замислитися над питанням: В«Що втратить світ, якщо більшість компаній, у тому числі і моя, припинять своє існування? В»Власник компанії повинен сам для себе чітко знати, навіщо він затіяв все це. Заради грошей? Добре. Але моя концепція brand сoding передбачає дослідження і розвиток внутрішньої сторони бренду. Більшість маркетологів це, як правило, не турбує.
Вони просто займаються продажами. Це стосується абсолютно будь-яких секторів ринку, будь то супи або автомобілі. Якщо ви з вашим дорогим продуктом є лідером на ринку, якщо ваш продукт дійсно високої якості, brand сoding був би вам корисний.
Я займаюся створенням платформи для обговорення культурного контексту продукту. Андреас Дорнбрахт (Andreas Dornbracht) - дуже думаюча людина, новатор. Він поділяє теорію brand сoding. Dornbracht - це luxury-про дукт з відмінним співвідношенням ціни і якості. Ми повинні передбачити, що може статися. Якщо ми можемо придумати спосіб, як краще надати форму матеріалу, щоб це було функціонально, - відмінно.
Наступне, про що ми повинні замислитися, - це навколишнє середовище, в якій продукт буде представлений. Нам слід поміркувати над взаємодією між потенційним споживачем, який буде користуватися цією ванною, і самим брендом. Ми розробили цілу дизайн-теорію про те, як повинні виглядати душ, вікна та підлогу у ванній кімнаті. Потім ми подумки помістили туди людину. Ванна - це простір, в якому здійснюються певні ритуали, і одночасно місце про...
