дажів. Ванна взагалі дуже цікава зона у вашому домі. Вранці ви прокидаєтеся і йдете туди, ввечері перед сном знову відвідуєте це місце. Ви кілька разів на день спостерігаєте процес свого старіння в дзеркалі у ванній кімнаті. Це життєвий цикл В»[5]. p> Компанії Meire und Meire і Dornbracht запросили художників, письменників, музикантів, щоб вони придумали якусь історію, яка б показала унікальне значення ванної кімнати в процесі життя. Історія була заснована на концепті еволюції: приймаючи ванну, ви очищаєте не тільки своє тіло, але й душу, а час, який ми проводимо у ванній, можна уподібнити заняттю медитацією. Це знімає всі стреси і проблеми. p> Таким чином ванна стає свого роду храмом у вашому домі.
Ось як говорить про це М. Майре: В«Клієнт, власне, може сказати:В« Ви з глузду з'їхали?! Я просто хочу продати цей продукт! В»Я проти ідеї генералізації, не хочу давати стовідсоткових рецептів і говорити, що цей метод для всього підходить. Це працює тільки в кожному окремому випадку. Коли ви входите у ванну, тепер вже є для вас сакральним місцем, ви по-іншому дивіться на речі.
За допомогою brand сoding я намагаюся розширити людську свідомість. Людям властиво дивитися на речі, змінювати їх, заглядати всередину.
Зараз я ненавиджу термін corporate identity, тому що я більше цьому не вірю. Corporate identity виступає проти життя, т. к. намагається помістити все в рамки, поставити штампи. Мені цікаво не те, як ми продамо той чи інший товар, а те, які відносини вишикуються між ним і людьми і в якій навколишнього середовища буде демонструватися продукт. Я трансформував свій власний досвід і наші умовиводи для архітектурного контексту нового продукту MEM. Цінуйте час, який ви проводите у ванній.
Ванна стає храмом, це народження ритуальної архітектури. Над цією ідеєю ми працювали разом зі студентами ETH, архітектурного університету в Цюріху. Dornbracht розгорнула активний промоушен, в результаті якого компанія придбала статус лідера на ринку в умах і серцях людей.
У середньому люди змінюють ванну один-три рази у своєму житті. Це означає, що оснащення повинно бути дуже високої якості. Ми робили для Dornbracht інсталяції і докорінно поміняли уявлення про продукт. Ми створили особистість бренду. Ось чому люди кажуть: В«Я хочу у себе вдома мати ванну DornbrachtВ». Просто представляти товар лицем вже нецікаво, необхідна інсталяція. Люди (і самі дизайнери в процесі творення) повинні почати мріяти в такому оточенні, а потім споживач захоче придбати шматочок такої мрії. Роль дизайнера - створити ідола з цього продукту В»[5].
Культурні проекти, спонсорування подій і високохудожні інсталяції, розміщення яких домагаються навіть великі музеї та галереї сучасного мистецтва, привернули до компанії Dornbracht і випускається їй продукції увагу не тільки ЗМІ, а й інтелігентних, освічених людей, які є ядром цільової аудиторії цього бренду. Під впливом своїх консультантів в якийсь момент Dornbrach...
