стадію, коли ринок досягає насичення, відбувається зниження обсягів продажів і подальше забезпечення попиту на продукцію можливо завдяки застосуванню нових технічних чи технологічних рішень з метою оновлення продукції і закріплення положення підприємства на ринку. Вивчення життєвого циклу продукції приводить до ряду висновків, які корисно мати на увазі, визначаючи стратегію інноваційного процесу:
криві зміни прибутку і обсягу продажів продукції демонструють випадок успішного впровадження нововведень на ринок. Після компенсації всіх стартових витрат, пов'язаних з НДДКР, що вимагають великих інвестицій, зростання прибутку значний. Однак інноваційний процес характеризується умовами невизначеності і завжди існує великий ризик ринкової невдачі нововведення;
початковий успіх залежить багато в чому від здатності розробити дійсно новий продукт, що задовольняє попит ринку, тоді як подальша прибуток залежить в основному від маркетингу і рівня виробництва, що забезпечує необхідний обсяг продажів з найменшими витратами.
Інноваційний процес, будучи частиною життєвого циклу продукції, включає різні стадії - починаючи від дослідження та розробки нової технічної ідеї, технології і кінчаючи доведенням її до промислового впровадження, одержання нового продукту його комерціалізації. Заключний етап інноваційного процесу, пов'язаний з освоєнням масштабного виробництва нової продукції, вимагає реконструкції виробничих потужностей, вдосконалення технології, підготовки персоналу, рекламної діяльності і т.д. На фінансування робіт на даному етапі буде потрібно значно більше (приблизно в 6-8 разів) витрат, ніж на дослідження і розробки. Величина цих витрат також залежить від обсягів освоєння нових видів продукції. Однак інвестиції продовжують носити ризиковий характер, так як реакція ринку на цьому етапі ще невідома і ризики відторгнення пропонованого товару дуже ймовірні. Тут важливо пам'ятати, що новий продукт, створений з урахуванням всіх досягнень науково-технічного прогресу, може бути не затребуваний на ринку. Тому дуже важливий етап комерціалізації, де через маркетинг формується попит на нову продукцію, здійснюється зворотний зв'язок із споживачами виробленого нового продукту і визначається подальший хід досліджень і розробок.
Усі розглянуті етапи інноваційного процесу припускають свої методи організації праці, управління, фінансування, кадрового навчання. Для зменшення ризику і забезпечення успіху підприємство повинно інтегрувати різні етапи інноваційного процесу в єдиний ланцюг, кожна ланка якої виконує важливе завдання в досягненні загальної мети - отримання нововведення, а потім нового виробу чи технології.
Тут особливу важливість набуває стикування ланок, що забезпечує безперервність, гнучкість і динаміку всього процесу, коли результат попереднього етапу служить основою для поступального руху на наступний. Ці процеси супроводжуються прийняттям інноваційних рішень щодо пріоритетних напрямів і...
