ьш ефективна організація виробництва певного виду продукції. Фірма, що володіє секретом виробництва сировини і запатентованою технологією виготовлення готового продукту, здійснює забезпечення кінцевого виробника сировиною і передає права на використання цієї технології.
Найбільш яскравим представником, використовують систему виробничого франчайзингу, є компанія Coca-Cola. Централізоване виробництво безалкогольних напоїв невигідно у зв'язку з віддаленістю від споживачів і великими невиправданими витратами. Тому комісія забезпечує кінцевих виробників спеціальними концентратом і надає право на використання технології. У 1995 компанія вийшла на російський ринок шляхом укладення франчайзингових договорів. Вона не веде самостійного будівництва заводів з виробництва продукції; предметом продажів є рецепт виробництва і добре зарекомендувала себе торгова марка.
Виробничий франчайзинг грунтується на загальних для сторін цілях:
-поділ праці та спеціалізація виробництва;
-підвищення обсягу виробництва і розширення виробничої програми;
-забезпечення економічності виробництва;
-збільшення гнучкості виробництва та збуту у відповідності з вимогами ринку;
-освоєння виробництва нових виробів залежно від змін на ринку.
Виробничий франчайзинг має багато спільного з ліцензійним договором, але не обмежується ім. Франчайзинг - не просто договір, це система тривалих відносин, деталізована основним договором і спеціальним Керівництвом по франчайзингу, яке також є власністю франчайзера. Умови ліцензійного договору є лише частиною відносин, передбачених системою франчайзингу.
3) Сервісний франчайзинг являє собою щось середнє між двома зазначеними вище видами. Сфера його застосування - послуги. Суть полягає в тому, що франчайзі надається право займатися певним видом діяльності під торговою маркою франчайзера. Франчайзер має ряд запатентованих прав, які на підставі договору передаються франчайзі. Сервісний Франчайзинг отримав широке поширення і є перспективною технологією ведення бізнесу. Основна спрямованість сервісного франчайзингу - високий рівень обслуговування споживачів. Завдяки спільній політиці, що проводиться франчайзером та франчайзі, споживачеві швидко стає відомо, яка кількість і якість послуг йому може бути гарантовано в певний проміжок часу на підприємствах певної торгової марки. Поінформованість економить час споживачів на пошук і задоволення своїх споживачів, а очікувану якість обслуговування надає, крім усього іншого, позитивне емоційне вплив, що підвищує ймовірність повторних звернень до франчайзі. Споживач ідентифікує правовласника і користувача товарної марки, що дає додаткові імпульси розвитку франчайзингової системи.
Франчайзинг застосуємо практично у всіх напрямках сфери послуг. Все активніше виходять на російський ринок зарубіжні сервісні компанії з пропозицією покупки франшизи. Франшиза - це весь пакет прав, технології, обладнання, послуг і т.д., п...
