продукції або послуг незалежним підприємцям (Роздрібним торговцям) в обмін на отримання від них платежів за умови дотримання технологій виробничих і обслуговуючих операцій.
Під франчайзинг, як уже зазначалося, беруть участь дві групи бізнесменів. Той, хто надає це право (франшизу), називається "франчайзер". Зазвичай він має багаторічний досвід у виробництві даного продукту, розвинув систему, присвоїв їй своє ім'я або товарний знак і володіє знаннями про те, що може привести до успіху, а що ні. "Франчайзі" - це особа, яка купує право на ведення бізнесу (франшизу) під ім'ям або торговою маркою франчайзера і, таким чином, отримує можливість відкривати нові підприємства з гарними видами на успіх.
Франчайзинг залежно від напрямків буває чотирьох видів:
франчайзинг товару;
виробничий франчайзинг;
сервісний франчайзинг;
франчайзинг бізнес-формату.
1) Франчайзинг товару являє собою продаж товарів, вироблених франчайзером і яким-небудь чином маркованих його товарним знаком. Франчайзі, як правило, здійснює післяпродажне їх обслуговування.
Правовласником (Франчайзером) при даному виді франчайзингу виступає виробник. Основним переданим правом є право на використання товарного знака франчайзера. У варіанті III передбачається безперервний зв'язок виробника з оптовою та роздрібною торгівлею, тобто оптовому підприємству надається право поступки прав правовласника на певних умовах.
Франчайзинг товару не знайшов широкого розповсюдження. Такого роду відносини в більшості випадків вигідні франчайзеру, так як вони забезпечують йому просування товарного знака, розширення системи збуту і безперервний зв'язок зі споживачами через систему збуту. Франчайзі при цьому є частиною контрольованої франчайзером системи збуту.
Оскільки в переважній більшості випадків для торгових підприємств важливе значення має асортиментна політика, торгівля обраним товаром не завжди є ефективною.
У тих випадках, коли торгове підприємство спеціалізується на окремій групі товарів, франчайзинг товару має право на життя, так як продавець організовує продаж товару конкретної фірми і має можливість привести свій імідж у відповідність з іміджем виробника і бути впізнаваним на ринку аналогічних товарів. Прикладом ефективної роботи в цьому напрямку може служити компанія "Дженерал Моторс", яка зараз є лідером у міжнародній автомобільної індустрії.
Франчайзинг товару може бути застосований у системі збуту нафтопродуктів, особливо при виділенні автозаправних станцій з більш великих збутових структур.
Франчайзинг товару може бути також використаний при продажу косметики та фірмового одягу. Прикладом товарного франчайзингу в Росії є компанія "Ло реаль ". Проте в Росії в умовах повсюдного використання різних залікових та вексельних схем оплати продукції франчайзинг товару навряд чи отримає широке практичне застосування.
2) Виробничий франчайзинг - це найбіл...
