частка ринку, буде мати найнижчі витрати і самі найвищі довгострокові прибутки.
Завоювання лідерства за показниками якості. Підприємство, яке вирішило робити ставку на якість своїх товарів, несе великі витрати, пов'язані з поведінкою науково-дослідних і конструкторських робіт, але й ціни, як правило, встановлює більш високі, ніж ціни конкурентів.
1.2.2 Цінова політика
Цінова політика - це механізм або модель прийняття рішень про поведінку підприємства на основних типах ринків для досягнення поставлених цілей господарської діяльності.
Політика цін підприємства є основою для розробки його стратегії ціноутворення. p> Стратегія ціноутворення - Це набір практичних факторів і методів, яких доцільно дотримуватися при встановленні ринкових цін на конкретні види продукції, випускаються підприємством.
Залежно від застосовуваної ринкової стратегії обирається конкретна форма здійснення цінової політики або відповідна комбінація таких форм. Ось деякі з них:
- домогтися такого рівня цін, верхня межа якого забезпечував би фірмі максимальний прибуток;
- забезпечити фірмі В«Нормальний прибутокВ» (відшкодування витрат виробництва плюс середня норма прибутку);
- вести політику В«ЦіновоїВ» конкуренції;
- здійснювати політику В«НеціновоїВ» конкуренції;
- встановлювати ціни на рівні В«лідераВ» або цін конкурентів;
- забезпечувати В«ПрестижніВ» ціни, особливо підкреслюючи високу якість товару;
-підтримувати за допомогою цін певний відсоток прибутку на авансований капітал;
- регулювати ціни, забезпечують стабільність обсягів та номенклатури продукції;
-добиватися стабільності цін і прибутку шляхом маневрування чинниками виробництва;
-встановлювати ціни з метою витіснення конкурентів з внутрішнього або світового ринку;
- встановлювати низькі ціни з метою проникнення на ринок. p> У найбільш загальному вигляді цінова політика підприємства може бути визначена як діяльність його керівництва по встановленню, підтримці і зміні цін на вироблені товари, діяльність, здійснювана в руслі загальної стратегії фірми і спрямована на досягнення цілей і завдань останньої.
1.3 Методи формування цін
Оптимально можлива ціна продукції повинна повністю відшкодовувати всі витрати на виробництво, розподіл і збут товару, а також забезпечувати отримання певної норми прибутку.
Вибір методу ціноутворення залежить від основної орієнтації - або на виробництво, або на ринковий попит. Виділяють методи повних, граничних, прямих витрат виробництва, метод розрахунку цін на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільової прибутку. Також знаходять застосування параметричні методи ціноутворення: на основі рівня поточних цін, метод встановлення ціни на основі В«відчутною цінностіВ», метод В«запечатаного конвертуВ».
1.3.1 Методи на основі витрат
Метод в...
