ої аудиторії до певних засобів інформації. Наприклад, радіо і телебачення найбільш ефективні для охоплення аудиторії підлітків.
2. Специфіка товару. Жіночі сукні найкраще представляти в кольорових журналах, а фотоапарати "Полароїд" - по телебаченню. У різних засобів інформації різні потенційні можливості демонстрації товару та його наочного уявлення, різна ступінь ясності тлумачення, достовірності й використання кольору.
3. Специфіка звернення. Звернення, несучий звістка великої розпродаж, що відбудеться завтра, вимагає використовувати радіо чи газету. Звернення, що містить великий обсяг технічної інформації, вимагатиме використання спеціалізованих журналів або поштових відправлень. p> 4. Вартість. Найдорожчим є телебачення, а реклама в газетах обходиться дешево. p> Маючи характеристики засобів інформації, фахівець, планує їх використання, повинен ухвалити рішення про розподілі бюджетних асигнувань за їх основними видами. Наприклад, при виході на ринок з новим сортом печива фірма "Леванте" може виділити 3 млн. дол на денну рекламу по мережному телебаченню, 2 млн. на рекламу в жіночих журналах і 1 млн. дол на рекламу в щоденних газетах на 20 основних ринках.
глава 4 Реклама в газетах
Газети - ідеальний засіб рекламування для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів. Газети дозволяють передати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, знижки, характеристика продаваного продукту і т.д.
Місцеві щоденні і щотижневі газети дуже популярні серед малих і середніх підприємств саме завдяки великим накладами (реклама доходить до великого числа споживачів), щодо невеликої вартості газетної площі, а також можливості помістити оголошення відразу після його подачі і при необхідності оперативно змінити його зміст.
Газети іншої спрямованості, видавані, приміром, для національних меншин, членів тих чи інших партій і русі, ділових людей і т.д., або ж так звані центральні газети дають можливість рекламодавцям донести свою інформацію до аудиторії, відібраної за будь-якою ознакою.
Останнім часом число періодичних видань у всіх пострадянських країнах різко зросло. Видаються газети для комп'ютерників, бізнесменів, торговців, любителів орхідей і в'язання гачком, для жителів певної області, міста, району. Є і простір для зростання - в Італії, наприклад, своя газета видається в кожному селі. Вам як підприємцю потрібно орієнтуватися в цьому газетному морі і співпрацювати з газетою (кількома газетами), які донесуть рекламу саме до вашого сегмента ринку.
Переваги реклами в газетах:
а) на певній території трохи конкуруючих між собою місцевих газет, що полегшить вам вибір ЗМІ;
б) місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто доходить до більшого числа споживачів, ніж інші місцеві ЗМІ. Типова газета, що займає в місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65% дорослого населення міста;
в) у...
