читача рекламних оголошень у газеті більше часу на осмислення змісту оголошення, чим у випадку реклами по радіо чи телевізора;
г) у газетній рекламі ви можете, без шкоди для основного змісту, помістити карту або план, що показують, як дістатися до вашої фірми, адреси інших приналежних вам магазинів, а також умови продажу;
д) газети узагалі дуже еластичні в дії. Ваше оголошення з'явиться в номері через 1-3 дня після подачі, буквально в останню хвилину ви зможете внести зміни в зміст;
е) помістити оголошення в газети простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ. Крім того, зробивши один раз оригінал-макет, ви зможете користуватися ним багаторазово.
Недоліки газетної реклами:
а) споживачі часто ігнорують газетну рекламу. У цьому сенсі теле-і радіореклама, а також реклама поштою будуть ефективніше. У газеті ваше оголошення з'явиться по сусідству з цілою "купою" оголошень інших фірм. Більше того, досить складно виготовити газетне оголошення, настільки разюче відрізняється від інших, щоб притягати погляд читача;
б) читачі газет, як правило, зрілі особистості, які свої пристрасті до тих або інших товарів змінюють менш охоче, ніж аудиторія інших ЗМІ;
в) іноді якість газетного тексту буває дуже низьким, через що губиться якість фотографій, тексту, можуть повністю зникнути деякі їхні особливості:
г) у типового сучасного читача менше часу на читання газет, ніж у читача минулих років. Він побіжно переглядає статті і лише мигцем - рекламу.
Дослідження ролі газети дає можливість зробити деякі висновки:
1. Через газету люди ототожнюють себе із суспільством в цілому. p> 2. Газета допомагає людині не відчувати себе відірваним інших, відірваним від світу, від місцевої громадськості.
3. Авторитет газети базується на надії, що її створили солідні люди, і газета певною мірою несе відповідальність свою інформацію.
4. До газетної реклами в нас уже звикли. Вважається, що газетну рекламу можна використовувати негайно.
5. Завдяки широкому діапазону питань, освітлюваних в газетах, до них залучається увагу значно більшої кількості людей ніж до іншому рекламному засобу.
6. Газетна реклама - найбільш економічне засіб. Найнижчі витрати на одного читача дають можливість приватних рекламних зверненні.
Життя газети в порівнянні з журналами відносно коротка.
Дослідження, проведені, у нас в країні і за кордоном, свідчать, що на читання щоденної газети в середньому читач витрачає 12-14 хвилин. Цей недолік газети нівелюють приміщенням на свої сторінки опис подій, ребуси, тести, розповіді, які діляться на кілька частин. Зазвичай ранкова газета виймається з поштових скриньок ранком, набувається і по дорозі на роботу, а вечірні випуски - по дорозі додому. Приблизно 15% матеріалів ранкових газет дублюється вечірніми. Тому поміщати аналогічну рекламу й у ранкових, і у вечірніх газетах змісту немає.
Ранкові га...
