1) прийняття рішень про широту обхвату, частоту появи і силу впливу реклами;
2) відбір основних видів засобів розповсюдження інформації;
3) вибір конкретних носіїв реклами й показник вартості реклами в розрахунку на 1000 осіб;
4) прийняття рішень про графік використання засобів реклами.
При виборі засобів поширення інформації рекламодавець повинен прийняти рішення про бажаної широті охоплення, частоті появи про силу впливу, які необхідно забезпечити для вирішення поставлених перед рекламою завдань.
1. Охоплення. Реклама слід визначити, яка кількість осіб в рамках цільової аудиторії має познайомитися з його рекламною кампанією за конкретний відрізок часу. Наприклад, рекламодавець може прагнути забезпечити охоплення 70% цільової аудиторії протягом першого року. p> 2. Частота появи реклами. Реклама слід також вирішити, скільки разів за конкретний відрізок часу повинен зіткнутися з його рекламним зверненням середній представник цільової аудиторії. Наприклад, можна домагатися забезпечення трьох рекламних контактів. p> 3. Сила впливу. Крім того, рекламодавцю слід продумати, якою силою впливу повинен мати контакти з його рекламою. Звернення з телебаченню зазвичай виробляють більш сильне враження, ніж звернення по радіо, тому що телебачення-це не просто звук, а поєднання зображення і звуку. У рамках конкретного різновиду засобів реклами, скажемо журналів, те саме звертання в одному журналі може сприйматися як більш достовірне, ніж в іншому. Наприклад, рекламодавець може домагатися полуторним сили впливу, тоді як показник сили впливу оголошення в середньому засобі реклами дорівнює одиниці.
Припустимо, що товар рекламодавця може сподобатися ринку, складається з 1 млн. споживачів. Мета - охопити 700 тис. споживачів (1000000х70%). Оскільки середній споживач матиме три контакту з рекламою, рекламодавцю слід забезпечити закупівлю 2,1 млн. контактів (700000 х 3). Оскільки йому потрібні контакти полуторним сили впливу, розрахункове число закуповуваних контактів має становити 3,15 млн. (2100 000 х 1,5). Якщо 1000 контактів даної сили впливу стоять 10 дол, рекламний бюджет повинен дорівнювати 31,5 тис. дол (3150 х 10 дол). Взагалі кажучи, чим ширше охоплення, чим вище частота появи реклами й показники сили її впливу, яких домагається рекламодавець, тим більше повинен бути рекламний бюджет.
Фахівець із засобів реклами, що планує використання основних засобів поширення рекламної інформації, повинен добре знати, які показники охоплення, частотності і сили впливу забезпечує кожне з цих коштів, що розміщується в них реклами кошти ці розташовуються в наступному порядку: газети, телебачення, "директ мейл", радіо, журнали, зовнішня реклама. Кожному властиві свої специфічні переваги і свої обмеження. Фахівець із засобів реклами, що планує їх використання, проводить відбір на основі ряду характеристик, найважливішими з яких є:
1. Схильність цільов...
