и, відомі всім або майже всім. Наведу лише півдюжини прикладів.
1. "
Закачали!" Реклама ізраїльської горілки "Lemon" (В© Сергій Сичов, 1995.)
2. "
Країна живе" Тиждень "за" Тижнем " (В© Ігор Крилов, 1995.)
3.
" У Вас завжди буде "Тиждень" у запасі " (В© Ігор Крилов, 1995.)
Останні два приклади - реклама передплати на газету "ТИЖДЕНЬ".
4.
"Кожному по" ТРУДУ ". Прогноз: швидше за все, газета" ТРУД "здогадається використовувати слоган.
5.
"Do you speak:" SIEMENS "!" (В© Сергій Кононов, 1995.)
Слоган придбаний "Торгово-Фінансовою групою" ПС ", Ростов-на-Дону.
6. "
З Новим" Бошем "!" привітала ростовчан фірма "Адіс Ltd" (В© Анна Сазонова, 1995.)
p> Чого тільки не люблять нині люди, як нові, так і не дуже:
"Який же російський не любить нерухомості!" (В© Сергій Сичов, Сергій Фаєр, 1994.)
Слоган був запропонований в 1994 р. концерну "Російська Нерухомість".
"Який же російський не любить швидкий модем!" - вже згадуваний на початку статті слоган, створений рекламним агентством "Пілот - Медіа "за замовленням фірми" Оптіма ", м. Москва.
" Який же російський не любить смачної їжі! " (В© Сергій Гладишев, 1995.)
Для проекту "ІТРА" м. Новочеркаськ
"Який же російський не любить швидкої їжі!" - цей слоган стійко "Перевідкривається" рекламістами різних міст не рідше п'яти разів на квартал. Всі автори говорять, що продадуть його компанії "МакДональдс", як тільки вона з'явиться в їхньому місті. Слоган, втім, для компанії "МакДональдс" дійсно дуже хороший!
Але найбільш дотепним з цього ряду, напевно, варто визнати девіз:
"Який же російський не любить", створений в Ростові - на - Дону для реклами професії більш давньої, ніж журналістика.
Перераховані рекламні девізи будуються на двозначності ("згортаються з двох систем" - на жаргоні). Тому й сам прийом (спосіб створення, а не результат) отримав трохи хуліганський найменування "Згортка".
Для того, щоб створити новий рекламний девіз за допомогою "згортки", треба підібрати, з одного боку, відоме (стійке, стереотипне) вираз, який напевно знає достатньо велика кількість людей (потенційних Клієнтів), а, з іншого боку, який-небудь "ресурс" (То готове, що вже є) рекламованої фірми (назва, графіка, послуга ...) і ... "Згорнути" їх в одну фразу ".
Візьмемо чистий аркуш паперу і розділимо його на дві частини. Зліва будемо записувати наявні "ресурси фірми", а праворуч - відомі ("Стереотипні") вирази, фрази, заголовки, також містять ці "ресурси". Вийде своєрідна табличка:
Ресурси
