вона стала компонентом філософії агентства.
Знаменитий Клод Хопкінз, що працював на початку століття, широко ним користувався. Він просто називав це продажем.
Називаючи речі своїми іменами, всі філософії можуть бути кваліфіковані по одному з трьох принципів:
1). Агентство знає краще. p> 2). Споживач знає краще. p> 3). Клієнт знає краще. p> Агентства, що дотримуються першого положення, зазвичай загальновідомі як відмінні творці. Агентства, чиїм кредо є друге положення, славляться великими дослідними відділами, які проводять широку роботу. Агентства, дотримуються третього положення, тиняються навколо так близько і дивуються, чому ніхто не хоче визнавати їх.
Незалежно від того, яких догм вони дотримуються, люди, зайняті в рекламному бізнесі, глибоко всередині впевнені, що найкраще всі знають вони. І рекламне справа могла б стати хорошою роботою, якби не клієнт, споживач і Управління Рекламних Стандартів. p> Політика агентства. Створення гарної реклами-політика. Як політики намагаються приймати рішення, які б'ють по найменшому числу людей, так і агентства намагаються створювати рекламу, яка не розчарувала б:
- клієнта,
- інших клієнтів,
- банкірів агентства,
- творчий відділ,
- будь-яке інше більш велике агентство, яке могло б з ними співпрацювати.
І в результаті, щоденне життя всередині сучасного агентства можна порівняти, мабуть, з життям двору в середні століття, або з життям Риму за Нерона, або з Голлівудом перед роздачею призів Академії. Звичайно ж, не можна весь час задовольняти всіх людей, але бізнес рекламних агентств і полягає в тому, щоб намагатися робити це.
На основі вироблених рекламними теоріями філософії та політики агентств можна будувати структуру організації, яка могла б допомогти в досягненні поставлених цілей. При цьому існує безліч проектів побудови рекламного агентства, але ми розглянемо структуру запдних країн, які мають величезний досвід в цій сфері і найбільш підходять до нашої країни.
В§ 2. Структура рекламного агентства.
На Заході існують різноманітні організаційні схеми рекламних агентств- спеціалізовані у вузьких областях рекламної діяльності; диверсифіковані на різні її напрямках; повносервісні, що мають замовникам весь комплекс робіт в області маркетингових комунікацій. Проте в більшості організаційних схемсохраняется один і той же принцип-всі роботи з конкретними замовниками ведуться одним фахівцем. Його називають відповідальним виконавцем проекту, контактором, бренд-менеджером, якщо він здійснює рекламу фірмового товару. Цей фахівець володіє інформацією про стратегічні плани, можливості, перспективи замовника, даними кон'юктурно, конкурентного та сегментаційного аналізу, що дозволяють науково-обгрунтовано підходити до планування, розробки та реалізації рекламних компаній. Контактор особисто знає потрібних йому фахівців, що працюють на фірмі замовника, і користуєть...
