раметрів перевершують колишній товар, але не зберігають окремих, іноді на перший погляд незначних його достоїнств (так, електричне освітлення сильно обмежило, але не витіснило до кінця свічку, а кольорове кіно або фото не витіснили чорно-білого; якщо логарифмічна лінійка з появою калькулятора йде в минуле, то для рахунків залишається своя ніша - роль наочного посібника при навчанні малюків арифметиці). Таким гідністю може служити навіть - за відсутності інших - і нижча ціна, хоча подібне перевагу найчастіше виявляється тимчасовим;
доповнюють - володіють рядом достоїнств, не властивих будь раніше товару, притому що той володіє важливими достоїнствами, що не властивими новому;
поворотні - фактично відтворюють раніше витіснений товар, але, як правило, в дещо оновленому вигляді (зазвичай це пов'язано з модою, але буває і в галузі технічних ідей);
відкривають - принципово нові, не мають попередників [9].
Наведена вище класифікація товарів заснована на обліку того, як ці товари сприймаються споживачами. Природно, один і той же вид товару може бути по-різному сприйнятий окремими споживачами, а, отже, в одних випадках розглядається як товар повсякденного попиту, а в інших - як товар ретельного вибору або престижний. Наприклад, туалетну воду для чоловіків можна вважати товаром повсякденного попиту, якщо вона постійно використовується після гоління і для споживача її властивості не мають значення, при цьому покупка такої туалетної води здійснюється без особливих зусиль і вибору [1, c. 154]. p align="justify"> Туалетний воду для чоловіків можна розглядати і як товар ретельного вибору, якщо її споживач пред'являє особливі вимоги і шукає предпочитаемую їм торгову марку, здійснюючи при цьому складний процес прийняття рішення про покупку.
Нарешті, споживач може вважати туалетну воду престижним товаром, шукати його в ексклюзивних магазинах з надією знайти торгову марку з необхідними йому унікальними властивостями [1, c. 154]. p align="justify"> Таким чином, виходить, що один і той же товар може бути класифікований за різними ознаками і критеріями.
3. Товарна політика, основні товарні стратегії
Товарна політика пов'язана з реалізацією на практиці першого елемента комплексу маркетингу - товару, при цьому вона передбачає вирішення завдань, пов'язаних з тим, що виробляти, для кого виробляти, в якому вигляді виробляти.
Основною особливістю товарної політики в маркетингу є її спрямованість на задоволення потреб покупців. Первинна тут саме зовнішня потреба покупців, а не внутрішні виробничі можливості фірми. В«Виробляти те, що затребуване на ринку, а не просувати те, що виробленоВ» - ось головний принцип товарної політики в маркетингу (див. додаток Б) [8]. p align="justify"> При цьому на першому місці в товарній політиці розташовується ...
