нсування; залучення в процес реалізації проекту всіх зацікавлених суб'єктів соціально-культурного життя. p align="justify"> Існують наступні групи цілей по відношенню до аудиторії, по відношенню до території, по відношенню до організатора: піарівські, рекламні, виховні, благодійні, фандрейзинговому (залучення коштів), видовищно-розважальні, комерційні, інформаційно-пізнавальні , комунікативні.
На даному етапі обгрунтовується ідея фестивалю.
. Проектне обгрунтування основних подій і ритуалу. p align="justify"> Основними подіями фестивалю можуть бути:
урочисте відкриття;
представлення гостей (тобто як будуть представлені гості, це дуже важлива частина свята);
концертна програма;
конкурсна програма;
нагородження переможців;
прес-конференція;
театралізована вистава;
культурно-розважальна програма;
використання піротехнічних засобів та спецефектів.
церемонія закриття (необхідно пам'ятати, що запам'ятовується перша і остання фраза, тому заключна частина свята дуже важлива, тому підводить підсумок всього заходу).
Також дуже важливо обгрунтувати основний ритуал свята - головна подія, стрижень, що забезпечує традицію. В основі ритуалу можуть бути покладені такі цінності, як майстерність, статус, краса, любов, толерантність, дружба та ін
. Організація роботи оргкомітету (ініціативної групи). p align="justify">. Фінансове забезпечення та встановлення зв'язку зі спонсорами. p align="justify"> Важливим елементом проектного обгрунтування фестивалю є вибір відповідної атрибутики, тобто предметного символу. Він є товарним і рекламним знаком фестивалю (брендом); комерційним товаром (допомагає окупити свято, дозволяє заздалегідь спланувати масове передсвятковий ринкове виробництво). p align="justify">. Матеріально - технічне забезпечення. p align="justify">. Встановлення зв'язку з різними установами, громадськими організаціями, творчими колективами. p align="justify">. Підбір ведучого і шоу-програми. p align="justify">. Позиціонування фестивалю, ініціаторів фестивалю та організація реклами. p align="justify"> Предметом позиціонування можуть бути: товар, послуга, предмет, ідея, цінність, норма, організація, фірма, особистість, регіон.
Підставами для позиціонування є: споживчі переваги (якість, надійність, зручність, безпека, ціна); соціально-статусні властивості товару, тобто товар як засіб заявити про свою приналежність до значимої соціальної групи; культурно-символічні властивості (духовні цінності).
Зміст підстав для позиціонування:
Споживчі переваги, тобто здатність товару вирішити проблему. Вони залежать від сп...
