ецифіки послуги і сегменту попиту. Їх ознаками є: унікальність послуги, товару; відмінні якості; вигоди і можливості вирішення проблем; незвичайні функції товару; чітка адресність товару, послуги. p align="justify"> Культурно-символічний: легенда і товар як прилучення до духовної досконалості.
Для вибору оптимальної стратегії позиціонування необхідна наявність наступних умов: відповідність створюваного і просувається образу як якостям предмета позиціонування, так і проблемам і очікуванням цільової групи; знання порцій товарів конкуруючих марок; наявність попиту на дані властивості; наявність маркетингових ресурсів, достатніх для просування і захисту; наявність способів нейтралізації уразливих сторін позицій.
Визначення можливих вигод для цільових сегментів аудиторії свята і контактних груп є ще одним етапом проектного обгрунтування фестивалю, тобто які вигоди отримає кожна зацікавлена ​​сторона (аудиторія, спонсори, влада), виходячи з потреб, проблем і переслідуваних цілей.
Наприклад, аудиторія може задовольнити свої потреби в розвазі або спілкуванні, вирішенні особистісних проблем; спонсори можуть реалізувати потребу в рекламі, створенні та формуванні думки про товар, послугу чи фірму. Ця інформація потім може стати основою рекламного звернення. p align="justify">. Одним з найважливіших етапів організації та проведення фестивалю є його реклама. Мета реклами фестивалю - залучення глядачів. p align="justify"> Для реалізації мети використовуються такі форми інформаційного забезпечення фестивалю:
письмове звернення: стаття, замітка, рекламний текст, дайджест, листівка, запрошення, листівка, заявка (письмове звернення з метою отримання гранту), спонсорську пропозицію, прес-реліз;
спеціальна форма друкованої реклами: каталог, проспект, буклет, плакат, листівка.
Реклама включає розміщення інформації про фестиваль в ЗМІ, на радіо, ТБ, в Інтернеті, у громадських місцях.
Складається план проведення рекламної кампанії, в який включається: подача інформації в газети і журнали про майбутньому фестивалі, організація прес-конференції, репортажні зйомки з місця події, реклама на радіо та ТБ, в Інтернеті, інтерв'ю з учасниками, організаторами фестивалю, розклеювання афіш, перекидних стрічок і т.д. p align="justify"> Безпосередньо до плану розміщення реклами фестивалю прикладається попередній кошторис, в якій зазначаються розцінки на розміщення реклами.
При підготовці до проведення рекламної кампанії розробляється:
прес-реліз;
ескіз афіші;
оригінал-макет афіші;
ескіз розтяжки;
текст рекламного ролика в метро;
текст рекламного ролика на радіо;
текст рекламного ролика на ТВ та віде...
