Реферат Комплекс маркетингу ЗАТ "Телекомпанія Даль-ТБ"

Тема: Отчеты по практике

7 року всі програми власного виробництва об'єднані в єдиний стильний Інформаційна година - В«Хабаровськ: інструкція із застосуванняВ». Серед рубрик інфо-години виділяються:

1. Класичні сюжети - інструкція В«Moscow stile infotainmentВ».

2. Прогноз погоди. p> 3. Гороскоп. p> 4. Інші рубрики. p> Що стосується рекламних можливостей телеканалу, то серед них:

розміщення відеороликів, сюжетів, партнерство і спонсорство проектів на телеканалі, розробка спецпропозицій для рекламодавців.

У ході опитувань серед експертів була отримана наступна інформація.

Телекомпанія В«ГуберніяВ» пропонує на ринку свої послуги з розміщення реклами в такій формі:

1. Біжучий рядок.

2. Точкове розміщення.

3. Пакетна розміщення.

4. Хіт сезону (телемагазин).

5. Партнерство проектів.

6. Виробництво відеоматеріалів.

7. Розробка медіапланів і рекламних кампаній.

Всі опитані експерти стверджують, що якість даної послуги знаходиться на середньому рівні, і компанія пропонує досить стандартний перелік послуг. Що стосується цінової політики компанії, то рівень цін дуже високий, що пояснюється популярністю бренду і високими рейтингами каналу серед місцевих телекомпаній. Однак існує система знижок для постійних клієнтів при безперервному співробітництві протягом декількох місяців і спеціальні акції, стимулюючі клієнтів. Збут телекомпанії В«ГуберніяВ» здійснює власний відділ продажів, який розробляє спеціальні пропозиції для рекламодавців і підтримує з ними постійний зв'язок. На сьогоднішній день обсяг продажів компанії становить приблизно 50%. Що стосується реклами телеканалу, то компанія самостійно займається власним промоцією, позиціонує себе як кращий канал Далекого Сходу. Активно використовує зовнішню рекламу та власне анонсування. Що стосується рівня сервісу, то експерти прийшли до висновку про те, що він досить низький, так як менеджери з продажу ставляться до своїх клієнтів з висока, що в більшості випадків не призводить до укладення угоди з новим клієнтом. Компанія В«ГуберніяВ» позиціонує себе як сімейне телебачення, яке дивиться в основному старше покоління у віці 40-60 років.

Телекомпанія В«СЕТ-ТНТВ» пропонує на ринку наступний вид послуг:

1. Біжучий рядок.

2. Точкове розміщення.

3. Пакетна розміщення.

4. Партнерство програм на ТНТ.

5. Виробництво відеоматеріалів.

6. Розробка медіапланів і рекламних кампаній.

Щодо цієї компанії експерти сходяться на думці про те, що даний канал пропонує також стандартний набір послуг, однак у порівнянні з телеканалом В«ГуберніяВ» якість даних послуг гірше, канал не має власних унікальних проектів, які могли б повною мірою конкурувати на ринку.

Що стосується рівня цін на пропоновані послуги, то він досить прийнятний, компанія активно використовує різні методи стимулювання своїх клієнтів. Збут також здійснює відділ продажів, до складу якого входять як штатні, так і позаштатні співробітники телекомпанії. За останніми даними обсяг продажів компанії становить приблизно 70%. Що стосується реклами, то канал також активно використовує зовнішню рекламу та власне анонсування. Сервіс, на думку експертів, знаходиться на досить високому рівні, що пояснюється прагненням співробітників утримати як можна більше постійних клієнтів в період кризи. Телеканал В«СЕТ-ТНТВ» позиціонує себе як молодіжний канал, вік аудиторії якого становить 18 - 35 років.

Таблиця 2 - Порівняльна таблиця основних конкурентів за середніми цінами на розміщення реклами в ефірі

№

Найменування каналу

Вартість розміщення за 1 секунду, руб.

Розмір об'ємних рекламних

знижок,%

ранковий ефір

денний ефір

вечірній ефір

min

max

min