вця цікавила не просто глядацька маса, а конкретні цільові аудиторії, сегментовані за різними соціальними ознаками. p> Першопрохідниками тут стали західні фірми, що володіють подібним досвідом, які до 1991 повсюдно впроваджували західні соціологічні технології та адаптували їх до умов місцевого ринку [14].
Першими стали В«GullupВ» і В« MediametriВ». Серед інших дослідницьких структур слід назвати В«НІСП (новий інститут соціально-психологічних дослідженьВ», В«Gallap Media RussiaВ», В« Russian Research В», НДЦ РОМІР Агентство медіа-сервіс В« Video International В» (РосМедіаМоніторінг В»), В« Public Opinion Foundation В» та інші [15].
Традиційним напрямком соціальних і соціально-психологічних досліджень для більшості дослідницьких центрів ЗМІ пострадянського простору є:
1. дослідження свободи слова і друку, взаємовідносин журналістики з інститутами влади і громадянського суспільства, відповідності моделі ЗМІ потребам соціальної системи;
2. дослідження журналістських кадрів, нової типології ЗМІ, процесів комерціалізації преси, телебачення і радіомовлення;
3. дослідження текстів преси, телевізійних і радіопередач і ефективності їх впливу на аудиторію;
4. дослідження і навчання новим технологіям та їх впровадження в діяльність ЗМІ;
5. забезпечення рекламних кампаній і кампаній паблік рилейшнз;
6. дослідження аудиторії ЗМІ, визначення її типології, складу, глядацьких інтересів, тенденцій розвитку і т.д.
Спочатку при вивченні телевізійної аудиторії, як, втім, і аудиторії інших засобів масової комунікації - радіо, преси, кіно - соціологи виходили з аналізу деяких відокремлених ознак, на підставі яких будувалися ті чи інші угруповання.
При цьому аналіз аудиторії проводився в наступних напрямках [16].
перше, типології конструювалися на основі відомих соціально-демографічних характеристик аудиторії (соціальне становище, освіта, стать, вік і т.д.). Однак цей підхід виявився явно обмеженим, оскільки в кращому випадку були виділені групи глядачів, що розрізняються найбільшою (найменшої) включеністю в процес споживання інформації.
друге, були створені типології в залежності від таких характеристик як обсяг і структура споживання інформації населенням.
третє, типології, в яких в якості підстав використовувалися різні соціально-психологічні ознаки респондентів: ціннісні орієнтації, потреби, мотиви, тематичні інтереси.
четверте, типології будувалися в залежності від деяких характеристик масової свідомості аудиторії, наприклад, інформованості, мовної свідомості.
Побудова подібних типологій, безсумнівно, носило позитивний характер, хоча і не було вільно від недоліків. Справа в тому, що типологічний аналіз, заснований на вивченні розподілу окремих ознак, не дозволяє з достатньою повнотою виявити специ...
