ня - «ѳмейне телебаченняВ» (1986) [9], в якому він протестував проти штучного розмежування різних теоретичних концепцій і особливу увагу звертав на фактор В«структури владиВ» в сім'ї як сили, що визначає В«сімейне думкаВ» і В«звичкиВ» щодо програм телебачення. Крім того, в проекті Морлі з'ясувалося, що можна говорити про специфічно В«чоловічомуВ» і специфічно В«жіночомуВ» способах сприйняття телебачення, не приводяться до суто індивідуальним звичкам. Загальний висновок автора: найчастіше В«використанняВ» телебачення і спосіб інтерпретації його програм і справді залежать не від суто індивідуальних смаків і звичок, а від соціальної приналежності глядача.
Для радянського періоду були досить характерні історико-описові роботи (з дуже сильним ідейно-політичним ухилом), а також вивчення майстерності, поетики, форм журналістської діяльності.
Серед основних джерел цього періоду слід відзначити ряд монографій та збірників статей: В«Телевізійна аудиторія: структура, орієнтація, культурна активністьВ» (відп. ред. Л.М. Коган); В«Масова інформація в радянському промисловому містіВ» ; В«Вивчаємо нашу аудиторіюВ» В.А. Григор'євої та В.Є. Жіводерова; В«Телебачення очима соціологаВ» Б.М. Фірсова; В«Людина після роботиВ» Л.А. Гордона і Е.В. Клопова та ін Однак ці роботи стосувалися в основному змісту окремих емпіричних проектів [10]. p> Загальні підходи до дослідження аудиторії, ролі ЗМІ в житті людей були на перших порах зафіксовані лише в нечисленних роботах, серед яких слід відзначити матеріали зустрічей соціологів в естонському містечку Кяеріку в 1967-1969 рр.. [11], а також монографії В«Масова інформація в радянському промисловому містіВ» [12], В«Соціологія журналістикиВ» [13] (за ред. Є.П. Прохорова), В«Журналістика та аудиторіяВ» і В«Друк, телебачення і радіо в житті радянської людиниВ» І.Д. Фомичевой, В«Редакція і аудиторіяВ» В.С. Коробейникова. p> У період перебудови (1985-1991 роки) і в період постперестройкі ( В«демократичних реформВ» ) 1990-х років посилився інтерес до соціального статусу, громадським зв'язкам і ефектів ЗМІ .
Стрімкий розвиток прикладної телевізійної соціології і виникнення ринку вимірювань телевізійної аудиторії на пострадянському просторі сталося з появою комерційного телебачення та розвитком телевізійно-рекламної індустрії. До початку 90-х років телебачення не потребувало соціологічних даних, оскільки існуюча єдина і централізована система державного телевізійного мовлення не припускала конкурентної боротьби між каналами за аудиторію. Поява комерційного телебачення та телевізійної реклами актуалізувало потребу у вивченні глядацьких уподобань, виникла необхідність у постійних соціологічних дослідженнях телеаудиторії. Причому просто усереднені дані не могли задовольнити телеканали і рекламний ринок, оскільки рекламода...
