льки мова йде про художньо-виставкової діяльності музею, то переважніше використання зорового образу. p align="justify"> Для ефективного впливу реклами необхідно знати фактори, які визначають діяльність людини:
Потреба.
Коли людина усвідомила свою потребу, вона перетворюється на інтерес. Грубо кажучи, інтерес це усвідомлена потреба. Людина звертає увагу на рекламу, якщо вона представляє для нього певний інтерес. p align="justify"> Цінності.
Встановлення - складається в результаті життєвого досвіду, проявляється в ситуації вибору.
Реклама прагне впливати на ці основні чинники мотивації. Реклама повинна стимулювати потреби в даному явищі, перетворити її на інтерес. Реклама повинна представляти систему цінностей групи, до якої звертається. p align="justify"> Увага людини можна розділити на довільне і мимовільне. Довільний - коли в рекламної інформації ми конкретно шукаємо необхідний нам товар чи послугу. Мимовільне - коли випадково побачили рекламу і зацікавилися. Щоб вона привернула нашу увагу, вона повинна бути вміла композиція, використання кольору, оригінальна ілюстрація або звернення. Перші слова рекламного звернення повинні бути прості, доступні, зрозумілі, цікаві. Звернення до потенційних відвідувачам має бути добре організовано логічно. Слід йти від старого до нового, від відомого до невідомого. Тобто спочатку згадувати назву Ермітажу, яке знають практично всі, а потім назва виставки, яке може виявитися незнайомому недосвідченим глядачам. p align="justify"> Організовуючи рекламний супровід своєї художньо-виставкової діяльності, Ермітаж повинен постійно піклуватися про свій імідж. Ніхто не може зняти в Ермітажі приміщення для проведення свята, прийому - хоча це роблять майже всі музеї і в Росії, і в світі. В Ермітажі проходять лише прийоми, організовувані музеєм з приводу відкриття виставок, завершення спільних проектів з меценатами і т.д. Так само музей проводить дитячі свята, у нього є театр, є студентський клуб. Коли в музеї відкриваються виставки, природно там влаштовуються прийоми. Ермітаж проводить тільки свої заходи, жодна людина не може зняти зал для проведення свого дня народження. На свята ми запрошуємо наших друзів: В«Клуб друзів ЕрмітажуВ». p align="justify"> Тому Ермітаж не може поставити перед входом автомобіль, як це роблять казино і розважальні центри, він не може роздавати у метро безкоштовні листівки та запрошення, як це роблять інші компанії. Він не може продавати свої картини і пропонувати купили дві картини Рембрандта третю безкоштовно, як це часто робиться з прокладками, пельменями і зубною пастою. Хоча Ермітаж і організував у своїх приміщеннях ресторан, але він повинен контролювати його діяльність і вносити пропозиції щодо формування меню, назві страв і загальної концепції ресторану. Михайло Піотровський каже: В«Ми прагнемо не допускати відвертої реклами. Так, ми не можемо заради реклами поставити пе...
