ттям. У цей період доцільно використовувати оголошення по радіо, телебаченню, засоби зовнішньої реклами. p align="justify"> Реклама повинна досягати найбільшої інтенсивності в період дії виставки і згодом широко використовувати її результати. Під час дії виставки особливого значення набувають заходи щодо організації громадської думки. Зазвичай проводяться прес-конференції до початку виставки і заключна в кінці. До прес-конференції готується комплект матеріалів для кореспондентів, який включає в себе рекламні каталоги виставки, тексти виступів керівників виставки, фото експонатів та ін Велику роль грає прес-реліз, який створює авторську концепцію виставки. А заздалегідь поінформований журналіст набагато якісніше і достовірніше представляє матеріал. Крім того, зазвичай прийнято влаштовувати урочисті прийоми з нагоди відкриття та завершення виставки. Багато великі музеї світу здають свої зали для прийомів. Однак Піотровський в цьому питанні невблаганний - і Ермітаж свої унікальні зали нікому не надає. p align="justify"> Результати проведення виставки знаходять відображення в останній рекламній роботі. Витяги з книги відгуків, повідомлення про результати виставки, фото виставки та її експонатів, інтерв'ю можуть бути використані як матеріал для публікації в пресі. Слід враховувати, що реклама музейних виставок спрацьовує не тільки в якості безпосереднього стимулу відвідування (побачив де-небудь рекламу - відвідав виставку), але і на етапі післядії - як засіб підсумовування та оформлення вражень. Довготривалий ефект музейної реклами, що сприяє формуванню іміджу музею є не менш, а то й більш важливим, ніж її миттєвий ефект. Тому при виконанні реклами виставок неприпустима кустарщина. Її треба розробляти профільно, комплексно, створюючи єдиний для музею фірмовий стиль. Ні в якому разі не слід економити на рекламі. p align="justify"> Тактика реклами включає в себе:
методи доведення інформації до споживачів (у нашому випадку до потенційних відвідувачів виставки);
періодичність проведених заходів;
зміст реклами;
Як відомо ефективність реклами складається з двох складових:
Економічної, яка показує співвідношення витрат на рекламу і результатів отриманих від реклами.
Психологічною, яка показує ступінь впливу реклами на людину.
Два ці аспекти реклами нерозривно взаємопов'язані і тільки при правильно організованому їх вивченні реклама може приносити користь. p align="justify"> Щоб реклама була ефективною, необхідно, перш за все, прояснити її завдання, а потім вибрати найбільш доцільні засоби. Як відомо, завдання реклами полягає в тому, щоб впливати на психіку людини, щоб він зацікавлено прийняв запропоновану інформацію і на її підставі прийняв рішення про відвідування музею. Тобто реклама повинна за допомогою слова, зорового образу вплинути на вчинок людини. Оскі...
