ред Ермітажем автомобіль. Але ми можемо виставити всередині музею BMW, розписаний Енді Уорхолом, що, зрозуміло, буде приємно і BMW. Виставки розписаних автомобілів BMW ми будемо робити і надалі. Нам пропонували на будівельних лісах на будівлі Ермітажу помістити за великі гроші рекламу однієї з фірм, з якою, до речі, ми успішно співпрацюємо. Але ми порахували, що це неприйнятно - щоб з Неви можна було сфотографувати величезну рекламу на тлі Ермітажу. Все це - внутрішні відчуття, що визначаються снобізмом. Ніяких справжніх правил тут не може бути, і ми ніколи не станемо засуджувати інший музей за щось, чого не робимо самі, - у всіх своя специфіка, своя ситуація, свої традиції і запрещенности В»
Однак бувають і виключення з правил. Наприклад, виставка В«Старовинний годинник Breguet в ЕрмітажіВ» була обставлена ​​з величезною помпою: прес-конференція, їй присвячена, пройшла майже за півроку до відкриття одночасно в Лозанні та Державному Ермітажі. Але Breguet не тільки культурний феномен, а й реально існуюча компанія Montres Breguet S. A., що входить до групи Swatch. У Breguet є бутіки у Франції, США, Австрії, Англії, де випускаються до цих пір годинник можна придбати за кругленьку суму. Причому російські клієнти, наследующие Олександру I, Юсупову і Строганова, є, за особистим визнанням президента Montres Breguet S. A. Ніколаса Хайєка на тій самій Лозаннський-пітерської прес-конференції, самими постійними і улюбленими. Breguet активно освоює російський ринок, і виставка в Ермітажі за великим рахунком є ​​частина рекламної кампанії, що проходить під виглядом культуртрегерства. У виданому російською та англійською мовами Ермітажем однойменному журналі з'явилася реклама Breguet - не виставки, а компанії. А головному російському музею подаровані годинники, зроблені в ознаменування 300-річчя Санкт-Петербурга. Ермітажу подарований один примірник, решта 299 пішли у відкритий продаж. Зрозуміло, що зберігання цих годин в музейній колекції, м'яко висловлюючись, піднімає їх роздрібну ціну. Західні журналісти в Лозанні відразу почали питати пана Хайєка про те, як же це вдалося великої комерційної компанії оволодіти великим російським музеєм. Але якщо вірити Ермітажу, В«брегетовскійВ» проект - некомерційний. Якщо це так, то музей працює собі у збиток. З іншого боку, не хочеться думати, що він обманює нас. p align="justify"> Багато хто дорікає Ермітаж в тому, що він по суті займається торгівлею брендом, розміщуючи свою символіку, наприклад, на банках Coca-Cola. На серії банок Coca-Cola види Ермітажу і тексти, присвячені охороні і захисту пам'ятників. Піотровський вважає, що це реклама не стільки самого Ермітажу, скільки нашої місії збереження культурної спадщини. І дуже добре, що ці банки мають величезний успіх по всій Росії і ось вже третій раз В«додруковуютьсяВ». Символіка Ермітажу присутній і на пляшках червоного вина, яке на його замовлення випускається в Італії, в Тоскані. Вино іменується ...
