я та відтворення природних ресурсів. Підприємницька діяльність перебуває під контролем як з боку державних органів, так і з боку впливових груп громадськості. Бізнес повинен брати участь в пошуку вирішення проблем забезпечення економіки матеріальними ресурсами та запобігання забруднення навколишнього середовища. p align="justify">. Політичне середовище. Це закони, нормативні документи державних установ, вимоги груп громадськості, які впливають на різні організації та окремих осіб і обмежують свободу їх дій. У Росії швидко зростає число законодавчих актів, що регулюють підприємницьку діяльність. Їх основою є Конституція РФ і Цивільний кодекс. Важлива причина державного регулювання - необхідність захисту споживачів від недобросовісної ділової практики. Керівники підприємств повинні добре знати федеральні і місцеві закони, під дію яких підпадає маркетингова діяльність у тому чи іншому регіоні. p align="justify">. Культурне середовище. Це основні погляди, культурні цінності і норми поведінки, що визначають взаємини людей один з одним. На прийнятті маркетингових рішень можуть позначитися особливості культурного устрою країн - відданість населення основним культурним цінностям та наявність субкультур в рамках єдиної культури:
Прихильність основним культурним цінностям. Для основних поглядів і духовних цінностей характерна висока ступінь стійкості. Наприклад, більшість європейців вірять у необхідність працювати, одружуватися, бути чесними. Ці вірування формують специфічні відносини і поведінка і впливають на їх конкретні прояви у повсякденні. Традиційні погляди і духовні цінності передаються від батьків до дітей і підкріплюються діяльністю основних інститутів суспільства - законами, державною владою, церквою. p align="justify"> Субкультури в рамках єдиної культури. У будь-якому суспільстві існують субкультури - групи людей із загальними системами духовних цінностей, що виникли в результаті спільності їх життєвого досвіду чи обставин. Так, віруючі однієї релігійної концесії, жителі ізольованого регіону відрізняються подібним поведінкою. Можна вибрати ту чи іншу субкультуру в якості цільового ринку, грунтуючись на потребах і характеристиках купівельної поведінки. Наприклад, лише безалкогольні напої можна пропонувати в регіони, населені послідовними прихильниками ісламу, який забороняє вживання спиртного. br/>
.2 Макросередовище діяльності фірми
Макросередовище діяльності фірми підрозділяється на соціально-культурну, політико-правову, економічну природну. Вплив факторів макросередовища на діяльність фірми може проявлятися безпосередньо чи опосередковано, через елементи і різні контактні аудиторії мікросередовища (споживачі, торговельні посередники, конкуренти, політичні партії тощо). Аналіз складових макро-і мікросередовища діяльності підприємства здійснюється по окремих країнах, регіонах або з точки світового ринку в цілому. p align="justify"> Різні країни різ...
