та у власному розумінні цього слова і всіх тих обставин, які супроводжували його появі. Мета зовнішнього аналізу - встановити вид документа, його форму, час і місце появи, хто був його автором і ініціатором, які цілі переслідувалися при його створенні, наскільки він надійний і достовірний, який його контекст. p align="justify"> Внутрішній аналіз - це дослідження змісту документа. По суті вся робота маркетолога спрямована на проведення внутрішнього аналізу документа, що включає виявлення рівня достовірності та наведених фактів і цифр, встановлення рівня компетенції автора документа, з'ясування його особистого ставлення до описуваних у документі фактами. p align="justify"> Формалізований аналіз - бажання позбутися від суб'єктивності традиційного аналізу породило розробку принципово інших, формалізованих, або, як часто їх називають, кількісних методів аналізу документів (контент-аналіз).
Контент-аналіз - це техніка виділення ув'язнення, виробленого завдяки об'єктивному і систематичному виявленню відповідних завданням дослідження характеристик тексту.
2. АНАЛІЗ ПРОЦЕСУ ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРНОГО РИНКУ ПІДПРИЄМСТВОМ
.1 ЕТАПИ ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРНОГО РИНКУ
Аналіз ринків збуту кінцевої продукції здійснюється в наступному порядку: визначення структури споживання продукції, аналіз і прогноз зміни попиту на продукцію, аналіз структури і динаміки виробництва продукції, визначення структури і ступінь задоволення майбутнього попиту, аналіз ресурсної бази виробництва і встановлення потенційних ринків збуту. Для того щоб провести аналіз динаміки попиту, необхідно виконати загальну сегментацію ринків збуту даного виду продукції. В основу сегментації закладають критерії за типами споживачів і способам споживання продукції. Однак визначення існуючого попиту на продукцію ще не дає відповіді на питання, які подальші перспективи збуту продукції в тому чи іншому регіоні. p align="justify"> Необхідність комплексного аналізу взаємодії підприємства із зовнішнім середовищем і швидкої його орієнтації та переорієнтації в темпі розвитку ринку в країні висуває принципово нові взаємопов'язані соціально-економічні питання: кон'юнктури ринку, її вивчення, дослідження, аналізу та прогнозування розвитку, з одного боку, і техніко можливості самих виробників та їх розвиток, з іншого. Основою ефективного функціонування сучасних підприємств є постійне вивчення ринків збуту своєї продукції та ринків сировинних і матеріальних ресурсів для забезпечення своєї виробничої діяльності з іншою. У загальному випадку ринки для підприємства розділені на дві великі групи. У першу включаються ті, по відношенню до яких підприємство є покупцем, а в другу групу ті, по відношенню до яких підприємство є продавцем. p align="justify"> Принципова відмінність між покупцем і продавцем визначає цілі та завдання дослідження та аналізу взаємовідносини підприємства з в...
