і формати газет - А2 (повноформатні) і А3 (малоформатні). Іноді зустрічаються газети спеціального малого (В«бульварногоВ») формату А3 і формату А4. Щоденні газети, як правило, мають формат А2, а щотижневі - Аз. p align="justify"> Також існує формат таблоїду, який складається з п'яти або шести стовпців, кожен з яких близько 2 дюймів у ширину, а загальна довжина становить приблизно 14 дюймів [7, c. 354]. Ця форма робить таблоїд схожим на журнал, сторінки якого не скріплені. Стандартний формат мають газети, які в два рази більше таблоїду, вони зазвичай мають вісім шпальт і 300 рядків, або 22 дюйма в довжину на 14 дюймів в ширину. p align="justify"> Об'єм газет варіюється від чотирьох смуг до декількох десятків, а за кордоном і декількох сотень смуг. Як правило, обсяг щоденних газет - від чотирьох до 16 смуг, щотижневих - не менше 12 [1, c. 262]. У Росії своєрідний рекорд належить газеті безкоштовних оголошень В«З рук в рукиВ», яка виходить в двох-трьох частинах з загальним обсягом до 176 смуг. p align="justify"> Тематика газет досить різноманітна. Так, в даний час найбільш великими сегментами російського газетного ринку є:
. суспільно-політичні видання (наприклад, В«ИзвестияВ», В«Нова газетаВ», В«Московські новиниВ»);
. видання універсального змісту (В«Московський комсомолецьВ», В«Комсомольська правдаВ», В«Аргументи і фактиВ»);
. ділова преса (В«КоммерсантВ», В«ВедомостиВ», В«Економіка і життяВ»);
. спеціальні видання і так звані видання за інтересами, звернені до локальних аудиторій (В«Медична газетаВ», В«Мисливська газетаВ», В«МК-мобільВ»);
. періодика відпочинку та розваг, що орієнтується, навпаки, на широке коло читачів (В«Спід-ІнфоВ», В«СобеседникВ», В«Мегаполіс-ЕкспресВ»);
. газети рекламних оголошень (В«Екстра МВ», В«З рук в рукиВ»);
. конфесійна періодика та друк на мовах народів Росії [1, c. 259].
Збіг тематики видання і теми рекламного оголошення забезпечує ефективність реклами в пресі: реклама автомобіля в "загальної" пресі і автомобільних виданнях повинна бути різною. В "загальною" пресі можна обмежитися зображенням красивим, а в автомобільній пресі буде розумно дати та детальну технічну характеристику. Також не варто в жіночих журналах, що позиціонуються на ділових жінок, рекламувати товари повсякденного сімейного споживання, хоча конкретна жінка може читати і "Cosmo" і "Бурду", але в "Cosmo" "сімейне" оголошення буде проігноровано.
Плануючи, купуючи місце для реклами, створюючи рекламне звернення, рекламодавець використовує різні типи класифікацій журнальних видань. Це необхідно для то...
