еру подієвості та актуальності, а той факт, що їх швидко викидають, спонукає читачів до негайних дій. Очевидно, що щоденні і щотижневі видання можна використовувати для надання миттєвого впливу і створення атмосфери актуальності. Але щотижневі газети часто ігноруються національними рекламодавцями США, оскільки реклама в них відносно дорога, вони дублюють тираж щоденних або недільних газет і доставляють незручності, тому що реклама в кожну газету повинна подаватися окремо. А ось щомісячні видання на додаток до своєї початкової ціннісної значимості можуть грати і роль довготривалих нагадувань. p align="justify"> Наступний ознака, за якою класифікують газети - тираж. Наклад видання - це загальна кількість надрукованих примірників. Малотиражні газети мають тираж до тисячі примірників. Як правило, це корпоративні видання, які розповсюджуються безкоштовно серед співробітників підприємства. p align="justify"> У багатотиражних газет тираж вимірюється в тисячах і навіть мільйонах екземплярів. З метою залучення рекламодавців видання часто завищують свій загальний тираж. Для боротьби з цим в Росії в 1998 році була створена Національна тиражна служба з контролю над тиражами і поширенням періодичних видань [1, c. 260]. Деякі видання сертифікували свій тираж, але більшість так цього і не зробили. p align="justify"> Проте, навіть сертифікований тираж не дає уявлення про реальний числі читачів, так як, з одного боку, деякі екземпляри газети читають не один, а кілька людей, а з іншого - частина тиражу залишається непроданої.
Існує три основних способи розповсюдження газет: підписка, поширення в роздріб і безкоштовне розповсюдження (розсилка) [1, c. 261]. p align="justify"> Поширення в роздріб - доставка додому, продаж через газетний кіоск, на вулиці або в спеціалізованих магазинах.
Якщо газета розповсюджується за передплатою, це означає, що вона доставляється поштою.
Як правило, більшість видань застосовує комбіноване поширення: частина тиражу продається за передплатою, частина - в роздріб, і деяка частина - по VIP-розсилці, коли видавець сам підписує на газету великих державних чиновників, впливових бізнесменів, політиків і громадських діячів [7, c. 342]. p align="justify"> За такої ситуації для рекламодавця становить інтерес процентне співвідношення всіх видів розповсюдження. Оскільки чим більша частина тиражу розповсюджується за передплатою, тим стабільніше аудиторія видання, тим більш передбачуваний результат рекламного впливу. При продажу в роздріб не відомо, чи хто купить газету і чи буде вона взагалі куплена. p align="justify"> Якщо видання проводить VIP-розсилку, то також бажано знати, які саме персони входять до підписного список.
Якщо ж видання розповсюджується безкоштовно - по поштових скриньках, на станціях метрополітену або по супермаркетах, салонах краси і т.д., то його аудиторія практично непередбачена.
Основн...
