нижених цін і складські клуби торгують усім підряд. Подібну маркетингову структуру часто називають змішаною торгівлею. p align="justify"> Змішана торгівля веде до зміни господарських зв'язків. Кінцевий продукт найчастіше потрапляє у роздрібну торгівлю через різноманітні логістичні структури оптовиків, дистриб'юторів, переробників, а іноді - безпосередньо від виробників. У деяких випадках товари зовсім минуть роздрібну торгову мережу і доставляються безпосередньо споживачам. Такі зміни систем доставки вимагають істотних коректувань логістичної підтримки. p align="justify"> Нарешті, при зниженні ділової активності, падінні попиту на продукт, посиленні позицій конкурентів і впливу інших численних факторів неминуче почнеться стадія
спаду обсягу продажів, запобігти яку можна за допомогою ретельно продуманої інвестиційної стратегії, контролю за витратами, підтримки заданого рівня ефективності використання ресурсів, проведення рекламних заходів та інших управлінських рішень.
Коли продукт "вмирає", менеджери, з одного боку, вдаються до розпродажу його залишків, а з іншого - обмежують його поточний розподіл. Від логістики в цей період потрібно підтримувати триваючий бізнес, але так, щоб уникнути надмірного ризику у випадку, якщо від продукту доведеться остаточно відмовитися. Таким чином, мінімізація ризику стає більш пріоритетним завданням, ніж зниження питомих витрат логістики. p align="justify"> Тепер досліджуємо етапи життєвого циклу товару в контексті витратних заходів . Адже аналіз поведінки загальних витрат повинен виконуватися в нерозривному зв'язку з концепцією життєвого циклу продукту.
Проходження етапу розвитку неминуче пов'язане з проведенням витратних заходів як у рамках поточних витрат, так і в частині капітальних вкладень, оскільки організації необхідно активно закуповувати ресурси, облаштовувати виробничу та управлінську інфраструктуру, проводити рекламні заходи. При цьому очевидно, що витрати будуть рости більш швидкими темпами, ніж обсяг виробництва і продажів.
Далі, на етапі активного росту необхідно підтримувати підвищення рівня ділової активності, однак для цього буде потрібно здійснювати лише змінні витрати, безпосередньо пов'язані з кожною одиницею виробленого і проданого виробу. Рівень постійних витрат якщо і буде підвищуватися, то в набагато меншому ступені, що призведе до зниження темпів зростання загальних витрат по відношенню до темпів зростання обсягів продажів.
На стадії помірного зростання і зрілості організація досягає максимуму обсягів продажів при повній забезпеченості ...
