гу ведеться постійний пошук нових ринків, нових споживачів, нових видів продукції, нових сфер застосування традиційної продукції, здатних забезпечити підприємству найбільший рівень прибутку. Маркетинг виступає як інструмент регулювання виробництва і збуту, орієнтуючи виробничу діяльність підприємства, його структурну політику на ринковий попит. p align="justify"> Для аналізу структури ринків збуту, визначимо питому вагу продукції, реалізованої підприємством на території України і за кордоном. Результати аналізу відобразимо в табл. 2.1. br/>
Таблиця 2.1? Ринки збуту аміаку «Ѻвєродонецьке об'єднання АзотВ»
НаіменованіеГодОб'ем продажу, тис. грн.На території Украіниза рубежомВсегоабс., ​​тис. грн.отн.,% абс., ​​тис. грн.отн.,% абс., ​​тис. грн.отн.,
З таблиці 2.1 видно, що В«АзотВ» працює в основному з зарубіжними ринками, так як питома вага експорту аміаку становить 71%, 73% і 75% з 2000 р. по 2002 р. включно.
До того ж спостерігається збільшення питомої ваги експорту аміаку в звітному році в порівнянні з базисним 2000 р. на 4%.
Відповідно спостерігається зниження питомої ваги реалізації аміаку на території України на 4% до кінця звітного року.
Аналізуючи обсяг реалізації, можна помітити зниження його в 2002 році в порівнянні з 2000-м роком на 62630,6 тис. грн., порівняно з 2001 роком - на 11894,1 тис. грн. Зниження обсягу реалізації відбулося як на території України, так і за кордоном. p align="justify"> Наочно динаміку обсягу реалізації аміаку представимо на рис. 2.1. br/>В
Рис. 2.1? Динаміка обсягу збуту аміаку по ринках збуту
Таким чином, можна зробити висновок, що в структурі ринків збуту відбулися позитивні зміни - збільшилася питома вага експорту на 4%, але спостерігається зниження реалізації продукції на суму 11894,1 тис. грн. в порівнянні з попереднім роком.
2.2 Аналіз цінової політики підприємства
Аналіз рівня цін підприємства в порівнянні з конкурентами проведемо в табл. 2.2, де розрахуємо в процентному співвідношенні ціну продукції досліджуваного підприємства до ціни продукції підприємства-конкурента. br/>
Таблиця 2.2? Рівень цін на вироби підприємства в порівнянні з конкурентами
Основні конкурентиЦени на аміак, грн./т.Цена В«АзотуВ» до ціни підприємства-конкурента,% Азот, м. СеверодонецкКонкурентОтечественные конкурентиОдесскій припортовий завод720701102, 7ОАО В«Концерн СтиролВ» 623115,6 ВАТ В«РівнеазотВ» 74396 , 9ОАО В«АзотВ» (Черкаси) 72799,0 ВАТ В«ДніпроазотВ» 73398,2 Російські конкурентиОАО В«ТольяттіазотВ» 720560128,6 ВАТ В«АкронВ» 540133,3 ВАТ В«АзотВ» (Березники) 600120,0 ВАТ В«Кірово-Чепецький хімічний комбінатВ» 500144,0 ВАТ В« НАК В»В« Азот В»606118,8 ВАТВ« Череповецький Азот В»580124,1 ВАТВ« Аз...
