оживач, слідуючи загальноприйнятим нормам, купує той же самий товар, який купують інші споживачі. Тому крива попиту тут більш еластична, ніж у тому випадку, коли цей вид нефункціонального попиту відсутня. p> Ефект сноба (snob effect). У цьому випадку у споживача домінує прагнення виділитися з натовпу. І тут окремий споживач залежить від вибору інших, але ця залежність зворотна. Тому під ефектом сноба розуміється ефект зміни попиту через те, що інші люди споживають цей товар. Зазвичай реакція спрямована в протилежний бік по відношенню до загальноприйнятої. Якщо інші споживачі збільшують споживання даного товару, то сноб його припиняє. Тому, якщо домінує ефект сноба, крива попиту стає менш еластичною. Покупець-сноб ні за що не купить те, що набувають все. p> Ефект Веблена (Veblen effect). Іменем Т. Веблена (1857-1929) Х. Лейбенстайн називає престижне або демонстративне споживання, яскраво описане в "Теорії дозвільного класу" (1899), коли товари або послуги використовуються не за прямим призначенням, а для того, щоб справити незабутнє враження. Ціна товару в цьому випадку складається з двох складових частин: реальної і престижною. Тому під ефектом Веблена розуміється ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим, що товар має більш високу ціну. Ефект Веблена схожий на ефект сноба. Однак принципове значення полягає в тому, що ефект Веблена залежить від обсягів споживання інших, тоді як ефект Веблена залежить, насамперед, від ціни. Якщо домінує ефект Веблена, то крива споживчого попиту менш еластична і має ділянки з позитивним нахилом [Додаток 2, малюнок 2]. p> Поряд із соціальними ефектами, пов'язаними із зовнішніми впливами на корисність з боку окремих індивідів і груп, Х. Лейбенстайн виділяє спекулятивний і нераціональний попит.
Спекулятивний попит виникає в суспільстві з високими інфляційними очікуваннями, коли небезпека підвищення цін у майбутньому стимулює додаткове споживання товарів в сьогоденні.
Нераціональний попит - це незапланований попит, що виник під впливом миттєвого бажання, примхи чи капризу, попит, який порушує передумову про раціональне поведінці споживача. Слід, однак, зауважити, що багато людей в більшій або в меншій мірі схильні спалахів нераціонального попиту і часто здійснюють покупки, про які нерідко шкодують надалі. p> В даний час, у двадцять першому столітті, у час, коли людський розвиток в галузі науки, менеджменту, маркетингу, економіки та інших суспільних наук ще довго не досягне кульмінації у своєму розвитку, виникає безліч економічних шкіл, націлених, перш за все, на практичне застосування економічних знань. У нашому інформаційному суспільстві давно відбулося розуміння того, що вибір споживача формується не тільки на основі вище перерахованих детермінант, а й ще, як мінімум, на основі "людського фактору". p> Під людським фактором розуміються унікальні здібності індивіда, формують або здатні формувати вплив на вибір.
Як же, насправді, відбувається формування вибо...
