мках свого вибору, що дозволяє йому здійснювати покупки, не порушуючи умови збалансованого споживання.
1.3 Споживчий вибір та особливості споживчого попиту
"Люди не хочуть бути багатими; люди хочуть бути багатшими інших". (Джон Стюарт Мілль).
Споживчий вибір (consumer choice) - це вибір, максимізує функцію корисності раціонального споживача в умовах обмеженості ресурсів (грошового доходу).
Функція корисності максимізується тільки в тому випадку, коли грошовий дохід споживача розподіляється таким чином, що кожен останній долар (рубль, франк, фунт, ...), витрачений на придбання будь-якого блага, приносить однакову граничну корисність. Правило максимізації корисності дозволяє зробити ряд висновків. p align="justify"> Дійсно, якщо
, то й і так далі.
Отже, співвідношення між граничними корисними речами будь-яких n благ дорівнює співвідношенню їх цін, тобто
В
Позначимо зважену граничну корисність через:
,
де - гранична корисність грошей.
Таким чином, в рівновазі граничні корисності грошових одиниць при різних варіантах використання рівні. У загальному вигляді можна записати так:
В
Це означає, що гранична корисність блага дорівнює граничним витратам споживача. Таким чином, розумний споживчий вибір не тільки передбачає зіставлення додаткових вигод (MB) і додаткових витрат (MC), а й рівність між ними: MB = MC. p> Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживача існують особливості, які визначаються впливом на нього смаків і уподобань. Американський економіст Х. Лейбенстайн ділить споживчий попит на дві більше групи: функціональний і нефункціональний [Додаток 2, малюнок 1]. p> Функціональним попитом є така частина попиту, яка обумовлена ​​споживчими властивостями, притаманними самому економічному благу (товару чи послуги).
нефункціональні способом є така частина попиту, яка обумовлена ​​факторами, безпосередньо пов'язаними з якостями, властивими економічному благу.
У нефункціональні попиті з відомою часткою умовності можуть бути виділені соціальний, спекулятивний і нераціональний фактори. Перший пов'язаний з відношенням покупців до товару. Одні прагнуть витримати загальний стиль і купують те, що набувають ті, на кого вони рівняються. Інші прагнуть досягти винятковості, а не "плисти за течією". Нарешті, треті досягли такого рівня життя, важливою стороною якого стає демонстративне споживання. Тому Х. Лейбенстайн виділяє три типові випадки взаємних впливів. p> Ефект приєднання до більшості (bandwagon effect). Споживач, прагнучи не відставати від інших, набуває те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів, і ця залежність пряма. Тому під ефектом приєднання до більшості розуміється ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим, що сп...
