оширакВ» не так давно називався не інакше, як В«ДосіракВ». Сумнівно звучить і назва туалетного паперу В«Нiжній ДотикВ» (хоча поукраїнськи це В«Ніжний дотикВ»). p align="justify"> Щоб не потрапити в халепу, багато іноземних компаній, що виходять на нові національні ринки, адаптують імена до мови тієї аудиторії, з якою їм доведеться працювати. Крім офіційної мови у представників певних професій, віків або рівня освіти майже завжди є свій власний - арго. Можливо, при роботі зі специфічною аудиторією вам доведеться це врахувати. Головне в цьому випадку - не стати об'єктом глузувань (зрозуміло, якщо тільки це не є вашою метою, щоб привернути увагу). Словники арго досить швидко оновлюються, а то й зовсім виходять з моди. Приготуйтеся в пошуках нових назв регулярно вивчати мовні особливості вашої ЦА. p align="justify"> * Формування стратегії нового бренда. Даний пункт повинен включати відповіді на питання про те, що являє бренд сьогодні і яким ви бачите його майбутнє. Тільки відповідайте на ці питання чесно. Більшість компаній бачать себе виключно лідерами ринку, ставлять нереальні цілі. Якщо ваш товар неунікален або у вас недостатньо коштів на масштабну рекламну кампанію, не варто себе обманювати. p align="justify"> Не всі можуть стати зірками, це стосується як людей, так і товарів. Якщо ви усвідомлюєте, що найближчим часом не складете конкуренцію основним лідерам ринку, визначте реальні цілі - так ефективність роботи буде набагато вище. Завдання - підібрати ім'я, максимально відповідне тому уявленню, яке ви хочете донести до споживачів. p align="justify"> * Позиціонування бренду. Назва не тільки має відображати суть продукту (в деяких випадках досить, щоб воно просто не суперечило цій суті). Якщо ви позиціонуєте свій товар як люксовий, не варто говорити про це прямо, застосовуючи у назві слова В«преміумВ», В«люксВ», В«елітВ». Їх зловживання справить лише зворотний ефект. Про елітарному якості розкажуть самі товари, сервіс, рекламна творчість - все те, що за великим рахунком і формує бренди. p align="justify"> Згадайте: більшість люксових брендів слідують цьому правилу. Якщо не вірите, то переходьте до наступного пункту, щоб переконатися в цьому. p align="justify"> * Збір інформації про конкурентів (перелік назв). Дізнатися, які назви використовують конкуренти, нескладно. Ця інформація відкрита і доступна. Проте на даному етапі бажано не просто скласти реєстр назв - конкурентів, але і провести їх аналіз, маркетинговий і лінгвістичний.
Необхідно дізнатися існуючі в галузі традиції, то, як формують назви ваші конкуренти, які лінгвістичні прийоми популярні, що можна назвати типовим і нетиповим в даному питанні. Особливу увагу варто приділити лідерам ринку. p align="justify"> Після того як будуть визначені орієнтири, набагато простіше приступити безпосередньо до творчості. Крім основних (перерахованих вище) пунктів ви можете доповнити бриф ...
