овуваної бренд - архітектури, місця і ролі в ній нового бренду. Навіть у рамках однієї і тієї ж ситуації підходи та вимоги до розробки назви для компанії і її продуктів будуть відрізнятися. Спробуємо пояснити.
Так, для монобрендової архітектури та подібних їй типів ви керуєтеся передусім локальними завданнями нового бренду. У даній ситуації він може абсолютно співвідноситися з усіма вже існуючими у вас в портфелі брендами або, навпаки, відрізнятися, але мати при цьому загальні риси, як з іншими брендами, так і з самою компанією. Об'єднанням в назвах можуть виступати різні смислові приставки, наприклад, В«біоВ». Бренди орієнтовані на різні цільові групи, тому їх імена різняться. Приставка ж створює ефект якогось В«парасолькиВ», під яким вони об'єднуються. Проте варто розуміти, що навіть зонтична архітектура брендів повинна мати не тільки словесну, а й смислову в'язку. p align="justify"> Найчастіше В«приставкоюВ» до всіх брендам стає найменування корпоративного бренду (Nestle, LG, Procter & Gamble, Unilever). Начебто все просто, але врахуйте: вже на етапах планування портфеля необхідно розуміти, як ваші бренди та їх назви будуть корелювати, наскільки зможуть доповнювати один одного, які обмеження ви отримаєте. p align="justify"> Зонтична структура бренду передбачає, що ім'я компанії або провідного товару в кінцевому підсумку стане головним для цілого ряду продуктів. Чим сильніше смислові відмінності в цьому ланцюжку, тим більше абстрактне і загальна назва вам належить вибрати. Якщо ви вирішите знехтувати цією умовою, то на якомусь етапі невідповідність назви та суті товарної лінійки викличе когнітивний дисонанс і відторгнення у цільової аудиторії. p align="justify"> Навіть якщо ваша зонтична структура не дуже різномасті, при підборі імені обов'язково враховуйте, які способи об'єднання доведеться використовувати. Можливо, варто заздалегідь передбачити, як виглядатиме ім'я бренду з його майбутнім лінійним розширенням, наскільки воно зможе підтримувати вашу асортиментну політику. p align="justify"> Бажано врахувати все це до того, як товар опиниться на полиці.
* Опис цільової аудиторії. Особливу увагу слід приділити демографічним і психографическим характеристикам покупця. Велике значення має рівень освіти споживача, субкультура, в якій він живе, і, зрозуміло, рідну мову. Вам необхідно зуміти донести до ЦА вашу думку, ідею продукту. Назва повинна в цьому допомагати. p align="justify"> Так, досить невинне з точки зору простого обивателя слово може мати як виключно позитивне, так і негативне значення. Класичний приклад - автомобіль Chevy Nova. Для англійців - назва без будь-яких порушень логіки і сенсу, а от для носіїв іспанської мови воно означає В«не поїдеВ». Все було б гаразд, якби компанія не вирішила вийти на іспанський ринок. p align="justify"> Приклади є і на нашому ринку. Відомий бренд В«Д...
