контролюють рух товарів у своїх збутових мережах. Пріоритетна увага торгові доми надають предпродажному і післяпродажному сервісу збувати продукцію. Щорічні рекламні витрати великих торгових будинків доходять до сотень мільйонів і навіть мільярдів доларів при відносно низькій вартості одиниці рекламного матеріалу. Практично всі великі торгові доми мають у складі холдингу великі страхові компанії, які через розвинену систему перестрахування забезпечують стабільність фінансового положення цих гігантських комерційних структур. Незважаючи на володіння головною компанією контрольними пакетами акцій виробників товарів, перевізників, складів, роздрібних магазинів та інших комерційних структур, всі відносини між ними будуються на договірній основі під контролем центральної адміністрації. Торговий дім набуває і збуває товари за свій рахунок, заробляючи на різниці цін. Тому керівництво торгового дому строго стежить за тим, щоб в його структурі не було зайвих ланок, а діючі працювали з високою ефективністю в межах єдиного фінансового плану. Незважаючи на всю громіздкість такої комерційної конструкції, вона досить рухома, і з урахуванням зміни кон'юнктури ринків, митних режимів і політичної обстановки торговий дім оперативно перебудовується, замінюючи постачальників і коригуючи систему обробки та збуту товарів. Починаючи з 80-х рр.. серед торгових будинків простежується тенденція надання більшої самостійності входять до них комерційним і виробничим структурам аж до можливості вступати в договірні відносини з конкуруючими фірмами, але тільки до тієї межі, поки це не впливає на зниження ефективності роботи основного торгового дому.
У Росії почалося створення торгових домів і в торгівлі споживчими та будівельними товарами. Прикладами таких будинків можуть бути фірми В«Старик ХоттабичВ», В«Торговий дім на СмольнійВ» та ін На жаль, вони торгують переважно імпортними товарами. br/>
2. Поєднання комерційної та виробничої діяльності
У практиці комерційної діяльності далеко не завжди можна провести чітку межу, що відокремлює один вид комерційної організації від іншого. Одне і те ж комерційну освіту може здійснювати різні процеси виробництва та обігу. Наприклад, процеси транспортування, пакування товарів, а також їх передпродажна підготовка і післяпродажне обслуговування - це виробничі процеси у сфері спілкування. При виробничих процесах, якщо вони носять економічно виправданий характер, створюється додаткова вартість, реалізована в ціні товару. Однак якщо, наприклад, процес передпродажної доробки або гарантійного обслуговування товару на певному підприємстві вимагає великих витрат у порівнянні з витратами конкурентів, то такі надвитрат не можуть бути реалізовані в ціні і є прямими втратами комерційної організації. До збитків може призвести безліч інших причин, наприклад комерційна фірма створила певну систему збуту, але, неправильно спланувавши потоки товарів, нер...
