align="justify"> Перші структури В«зовнішніх відносинВ» з'явилися у французьких держструктурах і приватних компаніях, хоча термін В«паблік рілейшнзВ» ще не був введений в обіг.
Цивілізація, в Європі ПР-діяльність перебувала під сильним впливом американської теорії і практики. Однак поступово в цій сфері почали складатися нові національні школи. У період В«німецького економічного диваВ» посилилася увага до ПР німецьких фахівців. У Німеччині сформувалася особлива концепція В«зв'язків з громадськістюВ», що розглядала ці зв'язки як інструмент інтерпретації і інтеграції, за допомогою якого можна забезпечити взаємодію в політичній, економічній і соціальній сферах. p align="justify"> Розробляючи свої принципи і технології в області В«зв'язків з громадськістюВ» представники французької школи проявляли досить критичне ставлення до американської концепції ПР, де домінував принцип просування корпоративного інтересу. Французький дослідник М.Кроз констатував, що піар-експерти США В«продають зрештою громадянам то громадська думка, яку замовляють монополіїВ». p align="justify"> З середини 1950-х рр.. почалася консолідація піар-спільноти. У 1955 р. в Лондоні була заснована Міжнародна асоціація паблік рілейшнз. У 1961 р. на генеральній асамблеї IPRA у Венеції був прийнятий Кодекс професійної поведінки та етики для фахівців ПР. Наступний кодекс був прийнятий в 1965 р. в Афінах і новелізірован в Тегерані в 1968 р. Згідно з ним, член асоціації зобов'язувався утримуватися від В«використання будь-якихВ« маніпулятивних В»методів або способів, спрямованих на створення у людини підсвідомих спонукань, якими він не може управляти по власної волі і тому не може бути притягнутий до відповідальності за дії, які їм відбуваються В».
Період розвитку з 60-х рр.. XIX в. до наших днів дослідники пов'язують з глобалізацією, характерними ознаками якої є: прискорене зростання високих технологій, збільшення числа комунікаційних каналів, поступове перетворення національних економік у єдину світову економічну систему, для якої типові глобальна залежність і глобальна конкуренція. Великі соціально-економічні, політичні, екологічні зміни викликають конфлікти і одночасно вони постійно потребують досягненні консенсусу. Тому попит на технології ПР у політиці, бізнесі, соціальній сфері стає перманентним. p align="justify"> Зміст діяльності з В«зв'язків з громадськістюВ» поступово зміщується від дії на середовище до її вивчення та використання отриманої інформації для управління, тобто ПР формуються в самостійну функцію менеджменту по встановленню та ведення комунікацій організації із зовнішнім і внутрішньою громадськістю (державними організаціями, місцевими жителями, професійними асоціаціями, партнерами, фінансовими інститутами та інвесторами, громадськістю країни і міжнародною громадськістю). Паралельно виникає концепція, що підкоряє ПР маркетингу. p align="justify"> Відповідаючи нагальним потребам на...
