йбільш просунутих ринкових сфер - політики та економіки - у надрах ПР виникають і синтезуються нові напрямки діяльності, які отримують спеціальні маркери-позначення: В«public affairsВ» (робота зі зв'язків з державними установами та громадськими організаціями ); В«corparate affairsВ» (управління корпоративним іміджем); В«image makingВ» (створення сприятливого образу політичного чи комерційного фігуранта, організації, товару, послуги); В«media relationsВ» (побудова відносин із ЗМІ); В«investor relationsВ» (взаємодії з інвесторами); В«public involvementВ» (громадська експертиза); В«employee communicationsВ» (закріплення кадрів, створення хороших відносин з персоналом); В«crisis managementВ» (управління кризовими ситуаціями); В«consulting management (консультаційний менеджмент);В« massage management В»( управління процесом адекватного сприйняття аудиторією повідомлень); В«spindoctorВ» (управління подіями); В«special eventsВ» (проведення мобілізаційних - конкурси, чемпіонати, лотереї - і презентаційних заходів).
Разрастаясь вшир і вглиб, В«зв'язки з громадськістюВ» перетворилися на самостійне, необхідне, конкурентоспроможне напрям міжнародного бізнесу. Сьогодні інвестиції в паблік рілейшнз, що починалися колись як допоміжна галузь рекламної індустрії, вчетверо перевищують інвестиції в рекламу. Функція ПР інституалізована в кожній великій і середньої організації розвинених країн. p align="justify"> ПР виросли на багатомільйонний бізнес, справжню індустрію з формування громадської думки, створення іміджів і гучних імен тисяч організацій та особистостей. Тільки у Сполучених Штатах на сьогоднішній день налічується більше 5080 ПР-агентств, щорічний оборот послуг яких налічує сотні мільйонів доларів. У даній сфері в США зайнято понад 200 тис. фахівців. p align="justify"> Інституційна діяльність паблік рілейшнз давно переступила межі Сполучених Штатів і Європи. Міжнародна Асоціація з ПР об'єднує більше 800 фахівців з 65 країн. Транснаціональні ПР-агентства мають представництва в десятках держав. Професія фахівця зі зв'язків з громадськістю вважається престижною і високооплачуваною. Підготовкою таких фахівців займаються вузи багатьох держав земної кулі. br/>
1.2 Етапи еволюції ПР у Росії
У Росії public relations - наука нова. Її поява і твердження в російській політичній, державної та соціальній сфері - факт визнання значення громадської думки. p align="justify"> По суті справи, характеристики PR, дані вітчизняними фахівцями, близькі до західних, також їх об'єднує позиціонування PR в галузі менеджменту як регулятора взаємин між організацією та громадськістю.
Перші статті на цю тему належать доценту Московської державної академії управління С. Худякову. Вони були опубліковані в "Російському економічному журналі" в січні і листопаді 1993 року. Автор дає наступне визначення PR: "... особлива функція менеджменту, що представляє с...
