Не потрібно бути професором графіки або викладати оформлення книги, щоб розуміти: шрифт, якщо він використовується в зовнішній рекламі - це така ж частина середовища, як і архітектура. Якщо ж він використовується на папері, то це такий же рівноправний елемент, як все інше, що поміщено на цій же сторінці. Якщо про це пам'ятати і намагатися привести всі компоненти у відповідність, то сам собою вишикуватися стиль. Якщо він не вибудовується або щось не виходить, значить, треба щось змінити. Як правило, шрифт поміняти легше, ніж все інше. Якщо вже існує фотографія президента в лицарських обладунках, то нічого з нею вдіяти не можна (як у прямому, так і в переносному сенсі). Або якщо мільйони вже витрачені на реконструкцію під'їзду в первозданному вигляді. Шрифт є, як правило, менш критичною частиною. p align="justify"> Не треба боятися сучасних шрифтів, сучасного дизайну. Тільки важливо дотримати у фірмовому стилі якусь наступність і збалансованість звучання. Я бачив хороші фірмові стилі, побудовані на швейцарській типографіці: Гельветіка і т.п. - Все дуже строго. Це не дуже модно, що не дуже сучасно. Зараз так не роблять. Але якщо це було зроблено свого часу продумано, то тут є і переваги: ​​фірмовий стиль показує, коли він був створений і як довго існує. Він служить додатковим чинником у виконанні поставленого завдання - відобразити, наприклад, непорушність і надійність банку. p align="justify"> Одна компанія може використовувати кілька шрифтів з різними цілями: один - для офіційних документів, нормований, гостірованний. Інший може бути масово тиражуємо, їм можна друкувати технічну документацію. Третій може являти собою комплект для поточної рекламної кампанії. Шрифти не обов'язково повинні бути сверхмоднимі і видатними. Вони повинні відповідати поставленому завданню. p align="justify"> На заході фірмові шрифти мають не тільки солідні компанії, а й державні департаменти. Замовні шрифти є у газет, які намагаються ідентифікувати себе в загальному полі. Для комерції дуже важливо, коли у величезній розвалі газет можна відразу відрізнити те чи інше видання по заголовку, по набору, не будучи фахівцем. До використання унікального замовного шрифту, як елемента фірмового стилю, ми тільки приходимо. Приклад тому - Ощадбанк. Багато просять змінити в шрифті кілька букв, щоб стиль став фірмовим, і його можна було ідентифікувати. p align="justify"> Є хороші приклади того, як треба працювати зі шрифтами. "Комерсант Дейлі" кілька разів міняв шрифт. Пошук був досить тривалим. Підзаголовки зараз набираються фірмовим шрифтом Free Set - аналогом шрифту Frutiger "живого класика" типографіки Андріана Фрутігера. Це сучасний відкритий гротеск, дуже хороша альтернатива Гельветики. Хоча є вже нові гротески, він залишиться сучасним ще років десять-двадцять. В якості заголовного шрифту використовується Swift (антиква з важкими рубаними зарубками, автор Унгер). Ніде більше як в "Комерсант Дейлі" він не використовується. Зараз ро...
