пустимо. Дизайн шрифту може не нести смислового навантаження, якщо він не прив'язаний до зображення часом, дизайном, стилем і т.д. Тут є мінуси. Кажуть, інтернаціональні реклами безликі, в них немає "родзинки". Але вони дуже професійні, їх складно зіпсувати. Це зручно для реклами автомобілів, магнітофонів, жуйки, напоїв. Для системи корпоративної ідентифікації ситуація прямо протилежна - шрифт повинен нести смислове навантаження. Йдеться, насамперед, про річних звітах та іншої документації банків, страхових компаній, інших фінансових організацій. p align="justify"> Якщо ви ставите перед собою завдання домогтися впізнаваності компанії, створення якогось образу в документах: звітах, бланках, візитних картках, то найважливіший принцип - дотримання міри. У "серйозної" документації, якщо шрифт несе ще й змістовну функцію, як правило, використовують шрифти, що асоціюються з багатством, респектабельністю; наприклад, класичні шрифти типу Garamond або Baskerville. Це дійсно солідні шрифти, перед якими хочеться зняти капелюх. Вони дуже непрості у використанні і висувають додаткові вимоги до дизайну в цілому. Це вимагає від автора дизайн-проекту додаткових знань з історії та типографіці. Але, може бути, ці шрифти правильніше використовувати в альбомах з мистецтва? В архітектурі кількість золота, ліпнини, різьблений фасад - ознака певної епохи, стилю. І якщо вже ви побудували єкатерининський палац, то й ходите в перуці і парчі. А якщо приїхали на сучасному спортивному автомобілі і у вас особняк з фінських матеріалів, то і шрифт краще взяти не катерининської епохи, а сучасний, трохи агресивний, що не заважає йому бути модним і респектабельним. Більшість помилок сучасного поліграфічного дизайну якраз пов'язано з повною невідповідністю обраного шрифту характером і змістом видання. p align="justify"> Важко дотримати всю лінію фірмового стилю, включаючи інтер'єр приміщень та уніформу співробітників. Необхідно витримувати в стилі всі елементи, включаючи і колірну гамму. Ще один архітектурний приклад - С.-Петербург. Жовті будівлі мають дизайн свого часу. Зеленуваті - свого. Їх не перефарбували. Якщо ви побудували особняк і пофарбували його в блакитний колір - робіть ліпнину. А якщо стиль вашого особняка більш конструктивістський, або ви хочете Смольний, - пофарбуйте особняк в жовтий колір. p align="justify"> Напевно, не потрібно підлаштовувати весь фірмовий стиль під будівлю, в якій працюєш, але мати на увазі найпростіші правила необхідно. Адже дуже дивно виглядає шрифт стилю модерн (першої половини 20 століття) на Катерининському особняку. Якщо мова йде про вивісці "Трактир" або "Пивна", то з цим ще можна змиритися, але якщо про найменування банку або представництва якоїсь західної компанії, - то це викликає посмішку. До того ж часто в рекламі використовується вид головного офісу компанії. І стиль реклами, в цьому випадку, повинен відповідати парадного під'їзду. Вивіска - архітектурі під'їзду. p align="justify"> ...
