и (малюнок 10);
) іграшки (малюнок 11);
) дитяче харчування (малюнок 12);
) дитячий одяг (малюнок 13);
) дитяче взуття (малюнок 14).
В
Рисунок 9 - Вибір споживачів торговельної марки дитячої коляски
В
Рисунок 10 - Вибір споживачів торгової марки дитячих підгузників
В
Малюнок 11 - Вибір споживачів торгової марки дитячих іграшок
В
Рисунок 12 - Вибір споживачів торговельної марки дитячого харчування
В
Малюнок 13 - Вибір споживачів торговельної марки дитячого одягу
В
Малюнок 14 - Вибір споживачів торговельної марки дитячого взуття
Провівши опитування серед споживачів, з'ясувалося, яку суму вони планують витратити цього року на закупівлю шкільної та спортивної форми, канцелярського приладдя, ранців. Більше 50,17% респондентів готові витратити більше 5000 руб., А 17,86% - 3500-5000 руб. (Малюнок 15). br/>В
Малюнок 15 - Вибір споживачем суми на закупівлю шкільної та спортивної форми, канцелярського приладдя, ранців
Останнім часом ринок дитячих товарів починає активізуватися у зв'язку з появою нових магазинів середнього цінового рівня, які суміщають торгівлю з розвагами. Відвідувачам дитячого магазину (а зазвичай покупки робляться всією родиною) потрібний не тільки товар, але і можливість чимось зайняти дитину, тому торговці змушені створювати дитячі куточки і придумувати всякі розваги, які вимагають додаткових площ, а прибутку не приносять. Труднощі організації торгівлі в даному сегменті ринку полягає ще і в тому, що В«дитячаВ» роздріб вимагає великого асортименту, оскільки кожній віковій групі потрібні зовсім різні товари, це, у свою чергу, обумовлює необхідність у великих торгових площах і складної логістики.
Експерти прогнозують зростання ринку на 20-25% щорічно ще кілька років. Цей тренд змушує виробників розширювати асортимент В«дорослихВ» товарів продуктами для дітей. Зміняться уподобання і стиль покупок дитячих товарів, вже зараз при виборі товару все більш важливими стають популярність бренду і місця продажів. p align="justify"> .2 Застосування методики найманого та методики психосемантических просторів в маркетингових дослідженнях
У процесі дослідження ринку дитячих товарів м. Уфа була застосована методика найманого [5, с. 36]? комплекс робіт, пов'язаних із створенням звучних, запам'ятовуються і точних назв для підприємств з використанням інструментів лінгвістики, фоносемантического і психоаналізу.
Інтерв'юер запропонував респондентам відзначити кожне з назв за різними критеріями в лівому стовпчику за 10-бальною шкалою: 1 - взагалі не відповідає, ...
