помогою спеціально розробленої анкети. Обсяг вибірки: 100 респондентів - жителі м. Уфи, географія дослідження м. Уфа. Цільова група: чоловіки і жінки, які мають дітей до 14 років, і приймаючі участь в покупках дитячих товарів. p align="justify"> У ході опитування були отримані наступні результати :) по-перше, визначено основні канали продажів дитячих товарів за ключовими товарних групах і співвідношення між ними.
Безумовне лідерство завоювали спеціалізовані магазини дитячих товарів. Сюди приходять за покупками близько 48,5% батьків. p align="justify"> Основну конкуренцію дитячих магазинах складають гіпермаркети і універсальні магазини: 32,5% цільової аудиторії купують тут ті чи інші дитячі товари (малюнок 1).
В
Рисунок 1 - Місця покупки дитячих товарів
b) по-друге, були розраховані щомісячні витрати родин на покупку дитячих товарів.
Виявляється, що більшість сімей з однією дитиною в середньому щомісяця витрачають на купівлю дитячих товарів 3000-4000 рублів на місяць (46,5%) (малюнок 2).) по-третє, в ході дослідження було отримано рейтинг найбільш великих роздрібних мереж, що реалізують дитячі товари. Рейтинг магазинів проводився за кількома показниками - популярність магазину (мережі), рівень Відвідувальні активності по мережі, рівень здійснення покупок.
В
Рисунок 2 - Щомісячний витрата сім'ї з однією дитиною на купівлю дитячих товарів
У рейтингу брало участь 10 магазинів дитячих товарів - найбільш великі магазини в м. Уфі.
За рівнем знання безумовне лідерство тримають два найбільших федеральних гравця дитячої роздробу - універсальні магазини В«Дитячий світВ» і В«Щасливий малюкВ».
Сильні позиції мають великі регіональні універсальні мережі - В«Щасливе дитинствоВ» і В«Маленький принцВ».
Замикають рейтинг за рівнем знання спеціалізовані магазини дитячих товарів В«ЗдорованьВ» і В«Світ іграшокВ» (малюнок 7). Сума відсотків більше 100, тому що респондент міг вибрати одночасно кілька місць покупок.
За результатами опитаних респондентів можна визначити, чи отримає дитина подарунок від рідних на 23 лютого чи 8 березня. Більшість респондентів відповіли позитивно і зібралися витратити на подарунок до 1000 рублів (малюнок 8). br/>
В
Малюнок 7 - Рівень знання магазинів (загальний рейтинг)
В
Рисунок 8 - Вибір респондента дарувати або дарувати подарунок дитині на 23 лютого чи 8 березня
Виходячи з результатів анкети, можна зробити висновок, які торгові марки дитячих товарів воліють споживачі. Опитування проводилося за такої продукції:
1) дитячі коляски (малюнок 9);
2) підгузник...
