/p>
Підкреслимо, що часто у випадку кризи ми не говоримо про комунікативні його характеристиках. Так, криза - це некерованість. Так, криза - це рух до негативного кінця. І ці характеристики, звичайно, впливають на комунікацію. Але нас в першу чергу повинні цікавити чисто комунікативні характеристики, подібні перерахованим вище: інтенсивним комунікативним потокам і агресивної комунікативної середовищі, серйозним чином, що задає комунікативні аспекти кризи. p align="justify"> Негативні ситуації типу хвороби Єльцина намагалися замінити позитивними розповідями про його сильному рукостисканні. Подібні приклади говорять про те, що подія в символічному світі (а новини - це такий же символічний світ, як роман чи мильна опера) відрізняється від події у світі реальному. У світ символічний потрапляє тільки необхідне, те, що хочуть, щоб чули слухачі, бачили глядачі. Спін-доктор якраз і є фахівцем з новинному світу, саме в його символічному аспекті. А це аж ніяк не маленький світ. p align="justify"> На підтвердження вищесказаного наведемо слова П'єра Бурдьє: "Символічна влада - це можливість створення реальності за допомогою слів, що вдається лише тоді, коли поняття адекватні реаліям. У цьому сенсі символічна влада має властивість приховувати або виявляти реально існуючі об'єкти ". Робота спін-доктора також спрямована на приховування або виявлення тих чи інших об'єктів. p align="justify"> Типові приклади з нашої сучасної історії складаються в освітленні або освітленні тієї чи іншої події телевізійними каналами. Але точно така ж завдання стоїть і перед командою Білого дому - "впливати до максимально можливого па го, які новини з'являться в мас-медіа про адміністрацію та її політиці". Цілі - ті ж самі, але суттєва різниця в методах. Якщо ми сьогодні все ще йдемо по радянському шляху (а це найчастіше чисто фізичні заборони на появу того чи іншого сюжету чи тієї чи іншої особи), го західний шлях полягає в інтелектуальному переграванні преси. В результаті чого 50-60 співробітників відділу комунікації Білого дому в змозі управляти
настільки складним і тонким об'єктом, яким є громадська думка. а точніше відображення його уваги в "порядку денному", тобто тих тем, про які будуть говорити сьогодні. Дж. Мальтіз вбачає потребу в подібних техніках паблік рілейшнз в тому, що вони потрібні не тільки у виборчий період, але швидше в період президентства, оскільки сила президента полягає в суспільній підтримці проведеної ним політики. p align="justify"> Д. Уотт дає наступне визначення розглянутої професії: "Спін-доктора є частиною медіа-команди, їх завданням стає зміна того, як публіка сприймає подія, або зміна очікувань того, що може статися". Тут необхідно сталість реакції, і це не просто "рука на пульсі", а проведення тих чи інших дій у відповідь на той чи інший розвиток подій. p align="justify"> Б. Брюс задає два типи роботи спін-доктора (власне кажучи, їх визнають всі):
