i>
Слоган повинен бути оригінальним;
Слоган повинен мати інтенсивну емоційне забарвлення;
Слоган повинен виключати двояке тлумачення.
Слоган повинен відповідати стилю життя, системі цінностей, що склалася в момент його використання. [2, c. 92]
Фірмовий колір також є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції і послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності, пов'язаної з морем і водою, з блакитним кольором; авіації - з сріблястим; рослинництва та продуктів його переробки - із зеленим і т.п.
Фірмовий колір може також мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно врахувати, що якщо товарний знак у кольоровому виконанні, то тільки в цьому кольорі він буде захищений. При реєстрації ж товарного знака в чорно-білому варіанті він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі. p align="justify"> Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю. Шрифт може сприйматися як В«мужнійВ» або В«жіночнийВ», В«легкийВ» або В«важкийВ», В«елегантнийВ» або В«грубийВ», В«діловийВ» і т.п. Завдання розробників фірмового стилю знайти В«свійВ» шрифт, який вписувався б в образ марки. Існує безліч типів шрифтів, які умовно діляться на великі групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані та інші. Групи шрифтів включають велику кількість гарнітур, що відрізняються зображенням, шириною, насиченістю і т.д.
Корпоративний герой - важлива частина формованого іміджу фірми. Комунікатор ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника. Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. Корпоративний герой може уособлювати фантазійної-ідеальний образ споживача. p align="justify"> Постійний комунікатор, на відміну від корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередника при її комунікації з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як В«обличчя фірмиВ», В«бренд-іміджВ». Іноді фірма використовує зовнішню привабливість посередника. Однак приваблива зовнішність - не єдиний критерій. У деяких випадках фірму-комунікатора можуть привабити професійні якості людини, його компетентність. Тоді його риси проектуються на образ власника фірмового стилю. p align="justify"> Перелік інших фірмових констант постійно зростає, включаючи такі екзотичні елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда (В«байкаВ») і багато іншого. Деякі елементи...
