Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Виникнення і формування фірмового стилю

Реферат Виникнення і формування фірмового стилю





li> полегшувати впізнання товару; полегшувати запам'ятовування товару; вказувати на походження товару; повідомляти інформацію про товар; стимулювати бажання купити; символізувати гарантію. [2, C. 88]

Товарні знаки відрізняються своєю численністю і різноманіттям. Виділяють п'ять основних типів товарних знаків:

Словесний товарний знак характеризується Добре запам'ятовується. Він може бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні (логотип). Словесний товарний знак - найпоширеніший тип товарних знаків. Приблизно 80% всіх реєстрованих товарних знаків відносяться до цього типу. Образотворчий товарний знак являє собою оригінальний малюнок, емблему фірми. Об'ємний - зареєстрований в тривимірному вимірюванні знак. Звуковий товарний знак в недавньому минулому був характерний для радіостанцій і телекомпаній. Комбіновані товарні знаки являють собою поєднання наведених вище видів товарних знаків.

Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. p align="justify"> Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарний знак і логотип. p align="justify"> Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити. Іноді фірмовий блок включає в себе і фірмовий гасло. p align="justify"> Фірмовий гасло, який постійно використовується фірмою оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки. Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо. p align="justify"> Існує безліч підходів у розробці слоганів, відповідних різним концепціям рекламного звернення: обіцянка вигод, ліричний, фантазійний і т.д.

До фірмового рекламного девізу пред'являються наступні основні вимоги:

Слоган повинен органічно вписуватися у фірмовий стиль його власника і вносити вклад у формування його іміджу; Слоган повинен обов'язково враховувати особливості цільової аудиторії, клієнтурного ринку фірми, бути зрозумілим і близьким цій аудиторії; Слоган повинен добре запам'ятовуватися - звідси стислість;

Назад | сторінка 4 з 11 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Товарні знаки як елемент фірмового стилю
  • Реферат на тему: Товарний знак, його значимість і функції
  • Реферат на тему: Товарний знак
  • Реферат на тему: Як зареєструвати товарний знак?
  • Реферат на тему: Товарний знак і бренд: єдність і відмінності