li> полегшувати впізнання товару;
полегшувати запам'ятовування товару;
вказувати на походження товару;
повідомляти інформацію про товар;
стимулювати бажання купити;
символізувати гарантію. [2, C. 88]
Товарні знаки відрізняються своєю численністю і різноманіттям. Виділяють п'ять основних типів товарних знаків:
Словесний товарний знак характеризується Добре запам'ятовується. Він може бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальному графічному виконанні (логотип). Словесний товарний знак - найпоширеніший тип товарних знаків. Приблизно 80% всіх реєстрованих товарних знаків відносяться до цього типу.
Образотворчий товарний знак являє собою оригінальний малюнок, емблему фірми.
Об'ємний - зареєстрований в тривимірному вимірюванні знак.
Звуковий товарний знак в недавньому минулому був характерний для радіостанцій і телекомпаній.
Комбіновані товарні знаки являють собою поєднання наведених вище видів товарних знаків.
Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. p align="justify"> Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарний знак і логотип. p align="justify"> Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити. Іноді фірмовий блок включає в себе і фірмовий гасло. p align="justify"> Фірмовий гасло, який постійно використовується фірмою оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки. Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо. p align="justify"> Існує безліч підходів у розробці слоганів, відповідних різним концепціям рекламного звернення: обіцянка вигод, ліричний, фантазійний і т.д.
До фірмового рекламного девізу пред'являються наступні основні вимоги:
Слоган повинен органічно вписуватися у фірмовий стиль його власника і вносити вклад у формування його іміджу;
Слоган повинен обов'язково враховувати особливості цільової аудиторії, клієнтурного ринку фірми, бути зрозумілим і близьким цій аудиторії;
Слоган повинен добре запам'ятовуватися - звідси стислість;
