> .1 Визначення терміна В«Корпоративні ЗМІВ» та В«Корпоративні медіаВ»
корпоративний медіа електронний видання
Розвиток економіки країни породило суттєві зміни в усіх галузях нашого життя. Не оминуло це стороною і журналістику. Виникли нові форми комунікації та нові комунікаційні канали, трансформувалися типи видань. Приватна власність у сфері ЗМІ призвела до появи нових типів і видів преси. Одна з успішно розвиваються тенденцій - корпоративна преса. p align="justify"> Аналіз текстів (сайтів видавництв, що спеціалізуються на випуску корпоративних ЗМІ, професійних форумів і блогів, статей) дозволяє виділити декілька найбільш часто зустрічаються визначень і асоціацій. У 95% випадків в інтернет-текстах йдеться саме про корпоративній пресі або виданнях, а не про медіа і ЗМІ в цілому. p align="justify"> За твердженням деяких директорів з маркетингу й учених, що розглядають це питання, в порівнянні з початком двотисячних корпоративна преса сала популярною, більш професійною за змістом, якісною. Це легко пояснити тим, що в даний вид видання почали приходити професійні журналісти. p align="justify"> Найчастіше корпоративна преса (корпоративне видання) асоціюється з журналами та газетами, зрідка з брошурами та листівками.
Типи корпоративних видань описуються через аудиторний ознака:
В· для зовнішніх партнерів, клієнтів;
В· для внутрішніх співробітників;
або через функціональну складову:
В· інформаційні;
В· інструмент управління;
В· розважальні;
В· навчальні (складені для нових співробітників).
Один з перших авторів, які дали наукове визначення корпоративної журналістиці, Д. Мурзін відносить її до ділового загону преси: В«Будучи корпоративними, такі видання служать в першу чергу інструментом публічної артикуляції та лобіювання інтересів галузі і корпорації, як одного з представників галузі В». Як зазначає сам автор, цей термін був запозичений у західних колег і включає в себе видання приватних і державних підприємств, основною метою яких є отримання прибутку. p align="justify"> Розглянемо визначення, запропоноване А. Бикадорова (викладача факультету філології та журналістики ПФУ, здобувача кафедри засобів масових комунікацій, головного редактора газети "Стиль життя"):
Корпоративні ЗМІ - розвивається система належать приватним або державним організаціям друкованих видань (журналів і газет), які виконують функцію інформування певної аудиторії (співробітників, партнерів, клієнтів або споживачів послуг організації) про діяльність, сфері інтересів і впливу організації, ф...
