ормують корпоративну культуру, управляють нею і служать каналом зворотного зв'язку; розробляються, видаються і поширюються повністю або частково зусиллями співробітників організації або видавничим будинком в інтересах організації.
Ми бачимо, що корпоративні ЗМІ розглядаються виключно як друковане джерело інформації про підприємство. Що в наш час є не зовсім вірним поглядом на даний термін, так як у зв'язку з бурхливим розвитком технологій і мережі Інтернет, багато з друкованих видань перекочовують в Мережу, звичайно корпоративні не залишаються осторонь. p align="justify"> Таким чином, термін корпоративні ЗМІ звужує область, яку зачіпає дане явище. Отже, необхідно вживати термін В«корпоративні медіаВ». p align="justify"> На жаль, в Росії не звикли до вживання даного терміну. Навіть в пошуку статей на іноземних сайтах, перекладач видає нам значення терміну corporate media як В«корпоративні ЗМІВ», що є не зовсім вірним.
Отже, що таке В«медіаВ»?
Медіа - це широке поняття, яке включає в себе всю сукупність технологічних засобів і прийомів, службовців для передачі конкретному споживачеві інформаційного повідомлення в тому чи іншому вигляді (друковане слово, музична композиція, радіопередача і т.п. ). Як правило, термін медіа не вживається самостійно, а служить частиною сложнообразованного слова, яке є його приватним варіантом. p align="justify"> Тобто, як ми розуміємо з визначення самого терміна корпоративні медіа - це сукупність технологічних засобів і прийомів, які не можна обмежити лише друкованими виданнями.
Звернемося до іноземних джерел інформації з питання корпоративних медіа.
Корпоративні медіа - це термін, який відноситься до системи виробництва засобів масової інформації, яка знаходиться у владі корпорацій і їх генеральних директорів; являє собою поширення, право власності та фінансування даних засобів інформації. Увазі під собою такі канали розповсюдження інформації як: друковані видання, електронні видання, сайти, радіо і телевізійні випуски. p align="justify"> Даний термін охоплює великий канал поширення інформації.
2.2 Класифікація корпоративних медіа
Існує декілька систем класифікації, не можна сказати, що вони дуже сильно різняться між собою, здебільшого спираються на аудиторне поділ.
За Мурзіну ми можемо розділити корпоративні медіа на три великі групи:
В· b2b;
В· b2p;
В· b2c.
B2b (business-to-business) - видання для партнерів і колег.
B2p (business-to-personnel) - видання для персонала.2c (business-to-client) - видання для клієн...
