align="justify"> Забезпечення безпеки в рекламному посланні виявляється в тому, що воно не містить без всяких до того підстав ніяких зображень небезпечних ситуацій, дій, вправ, звичаїв, що демонструють зневагу небезпекою або засобами безпеки. У першу чергу це стосується рекламних послань, що направляються дітям та молоді. Рекламні послання не повинні експлуатувати довірливість людей або нестачу життєвого досвіду молоді, а також їх почуття відданості, не містити ніяких тверджень або зображень, які можуть призвести до психічних, моральних або фізичних травм. br/>
Висновок
В«Міжнародний кодекс рекламної практикиВ» має, в першу чергу, етичну спрямованість у сфері виробництва рекламної продукції. Він спрямований проти неправдивої, недобросовісної, непристойною реклами, він відстоює принципи чесної конкуренції, принципи відповідальності перед суспільством. Таким чином, він відображає панівну нині соціально-етичну концепцію маркетингу. p align="justify"> Його ефективність, практичний ефект в даному питанні посилений тим, що він лежить в основі рекламного законодавства багатьох країн. Через закріпленість у правових актах різних держав він набуває обов'язковий, а не просто рекомендаційний, характер. p align="justify"> В«КодексВ» підвищує свою дієвість, популяризує етичні принципи і моральні норми за рахунок того, що має досить широку сферу застосування. Його норми застосовні при рекламі будь-яких видів товарів і послуг, навіть у рекламі соціального характеру. Крім того, його принципи розраховані на всіх учасників рекламного процесу: рекламодавців, виробників та розповсюджувачів рекламної продукції. p align="justify"> Серед основних етичних принципів рекламної діяльності, задекларованих у В«КодексіВ» можна виділити наступні: благопристойність, чесність, правдивість, порівняння, докази та свідчення, захист прав особистості, імітація, ототожнення рекламного послання, забезпечення безпеки, сумлінність конкуренції, відповідальність перед суспільством.
Список використаних джерел
1. Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати. // Www.advertology.ru.
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих навчальних закладів. - М.: Видавничо-торгова корпорація В«Дашков і КВ», 2002. - 364 с.
. Ромат Є.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - 544 с.
