ВСТУП
рекламний кампанія збут
Реклама в Україні дуже швидко стала необхідною частиною практично всіх сторін життя суспільства. На відміну від інших російських ринків, ринок реклами стрімко розвивається.
Тема даної курсової роботи пов'язана з розробкою рекламної кампанії. Протягом кілька років ця тема не втрачає своєї актуальності, оскільки в умовах сучасного економічного ринку підприємства живуть в режимі жорсткої конкуренції. На сьогоднішній день реклама - невід'ємний супутник життя людини, щодня з усіх боків впливаючи на нього, реклама займає одне з важливих місць у людському суспільстві.
Чільну роль вона відіграє у суспільному житті і в економічній структурі, оскільки сприяє зростання виробництва і збільшенню числа робочих місць, крім цього не можна сумніватися і в її впливі на естетичну та освітню сторону життя
Значення цієї теми дуже велике, так як ринкові відносини підштовхують компанії економити свої кошти і раціонально використовувати їх не тільки касаемо виробництва, але і витрат на рекламу.
Сучасний рекламодавець хоче отримати від затрачуваних грошей максимальний ефект. Реклама супроводжує практично всі товари, роботи або послуги. Саме з реклами споживач може дізнатися про те, які послуги надає та чи інша організація. Найчастіше реклама є основним критерієм вибору тієї чи іншої фірми. Правильна організація рекламної кампанії сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії.
Розробка стратегій рекламної кампанії дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Він дозволяє мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, він дозволяє підвищити ефективність реклами. Тобто розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами.
Мета курсової роботи: розглянути планування та організацію рекламної кампанії.
Виходячи з мети, були поставлені наступні завдання:
1. розглянути основні поняття, сутність рекламної кампанії;
2. вивчити етапи розробки рекламної кампанії
. розробити плану рекламної кампанії для готелю «Річкова долина».
Предмет дослідження: рекламна компанія.
Об'єкт дослідження: розробка плану рекламної компанії.
При написанні курсової роботи були використані роботи наступних авторів: М.М Аносова, В.В Глазунов, А. Дударєва, Ф. Котлер, С. Дібб та ін.
1. Теоретичні принципи організації рекламної кампанії
рекламний кампанія збут
1.1 Поняття, сутність рекламної кампанії
Рекламна кампанія - система взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети.
Зарубіжний і вітчизняний досвід в області реклами показує, що комплексне і послідовне проведення рекламних заходів, розроблених з урахуванням маркетингової стратегії, дає значно більший ефект, ніж окремі, не пов'язані між собою загальною метою і роз'єднані в часі.
Ефективність рекламних кампаній досягається також за рахунок широкого використання масових засобів реклами, одні з яких доповнюють і підсилюють дію інших.
Рекламні заходи в РК повинні мати одну форму, одну гаму кольорів і, в кінцевому підсумку, складати разом єдине ціле.
Відомий рекламіст Д. Огілві сформулював теорію про те, що «Успішна рекламна кампанія - це поєднання вдалого торгового пропозиції і правильного вибору засобів масової інформації».
У ході проведення рекламної кампанії крім реклами часто використовуються і інші форми маркетингових комунікацій, такі як паблік рілейшнз, сейлз промоушн, ??участь у виставках та ін.
Можно провести класифікацію рекламних кампаній за різними критеріями (табл. 1.1.).
Таблиця 1. Класифікація рекламних кампаній
КрітерійРекламная кампаніяПо поставленим целямПоддержка товару, створення сприятливого іміджу і др.По територіальним охватуЛокальная, регіональна, національна, глобальнаяПо інтенсивності впливу на потребітеляРавномерная, наростаюча, нісходящаяПо періодичності її іспользованіяЗалповая, безперервна, імпульсна
Детально зупинимося на класифікації інтенсивності та періодичності рекламної кампанії (табл.1.2.)
Табли...
