стойність, чесність, правдивість, порівняння, докази та свідчення, очорнення, захист прав особистості, використання репутації, імітація, ототожнення рекламного послання, забезпечення безпеки, почуття відповідальності перед суспільством, відповідність принципам добросовісної конкуренції.
Благопристойність як норма передбачає, щоб рекламне послання не містило тверджень або винаходів, що йдуть врозріз з прийнятими в суспільстві правилами.
Чесність як норма виявляється в тому, що рекламне послання не повинно зловживати довірою покупця, не грати на почутті страху, марновірства, не викликати насильства, не підтримувати дискримінацію за ознакою раси, релігії або статі.
Правдивість є однією з найважливіших норм Кодексу. Сутність її полягає в тому, що рекламне послання не повинно містити яких тверджень і зображень, які б могли запровадити покупця в оману, особливо щодо природи, складу, дати випуску, якості, країни походження і споживчих властивостей товару, доставки, обміну, повернення, умов гарантії, ремонту, авторських прав, діючих цін і ін
Реклама не повинна спотворювати результати наукових досліджень, наукових термінів, використовувати науковий жаргон.
Порівняння в рекламному посланні повинно бути таким, щоб не вводило в оману. Воно повинне відповідати принципам чесної конкуренції. Порівняння достоїнств товарів повинне бути чесним і заснованим на доказових фактах. p align="justify"> Докази і свідчення в рекламному посланні не повинні бути сумнівними або не пов'язаними з кваліфікацією і досвідом тієї особи, яка дає такі свідчення і докази. Застарілі докази та свідчення не повинні використовуватися. p align="justify"> Рекламне послання не повинно очорняти ніяку фірму, промислову або комерційну діяльність або професію, а також ніякий товар, висловлюючи прямо або побічно презирство, глузування або що-небудь подібне.
Захист прав особистості виявляється в тому, що рекламне послання не повинно зображувати або описувати яких-небудь людей у ​​їхньому приватному житті або суспільній діяльності без їхнього попереднього дозволу, посилатися на зображення або описи без дозволу описувати чиюсь приватну власність або посилатися на такі описи.
Імітація як норма передбачає, щоб рекламне послання не імітувало загальну композицію, текст, слоган, зображення, музику, звукові ефекти інших рекламних послань, не вводила в оману або призводило до плутанини. Коли рекламодавець проводить рекламну кампанію в одній або кількох зарубіжних країнах, інші рекламодавці не повинні протягом розумного часу здійснювати подібні заходи в цих країнах, щоб не імітувати її. p align="justify"> Рекламне послання повинно бути чітко виділено як таке, які б форми воно ні мало і через який би вид засобів масової інформації не поширювалося. У цьому і проявляється така норма, як ототожнення рекламного послання. p...
