тобто зворотного зв'язку, коефіцієнт корисної дії даного дослідження можна сміливо прирівняти до нуля, так як, по суті, воно не принесе ніякої користі і просто залишиться В«в століВ» у людини чи організації, що займалися проведенням даного наукового соціологічного експерименту.
Практично всі соціологічні дослідження, які замовляються ЗМІ є вибірковими, а одним з головних питань пов'язаних з процедурою проведення дослідження є репрезентативність оброблюваної вибірки. Тобто іншими словами ті люди, які беруть участь у проведеному дослідженні (як правило, не більше двох тисяч чоловік) повинні бути зрізом суспільства, який би його повністю і досить ємко б характеризував, тобто був його В«зменшеною копієюВ». При цьому те безліч об'єктів, про який хочуть отримати інформацію називається генеральною сукупністю [12, С. 234.]. Ступінь репрезентативності побічно ілюструє такий статистичний показник, як похибка, який, як правило, не перевищує 5%. p align="justify"> Але, як показує практика, у багатьох випадках репрезентативність необов'язкова. Припустимо, поставлено завдання відслідковувати в часі зміна ставлення читачів до змісту якої газети. Для цього можна сформувати невелику, з декількох десятків людей, читацьку панель (нагадаємо: панель - деяке безліч об'єктів, емпірично досліджуваних більш ніж один раз), включивши до неї представників найбільш цікавих, проблемних, з точки зору редакції груп. За результатами опитування цих людей неправильно судити про аудиторію в цілому, але для окремих груп результати надійні [20, с. 124]. p align="justify"> Наступним важливим пунктом в описі процедури соціологічного дослідження є метод збору інформації. Виділяють 4 основних способи: опитування, вивчення документів, спостереження і експериментальний метод. p align="justify"> Всі ці методики вже в якійсь мірі були мною розкриті в тексті, але я дам їм загальну характеристику нижче. Опитування - найпростіша з форм. Вони бувають якісними і кількісними, залежно від цілей. Виділяють три групи основних питань у анкетах: основні (що дають відповіді на головні питання), допоміжні, питання-фільтри (що визначають чесність репондента) і В«паспортнічкаміВ», що розповідають вже про сам індивіді. Кількісні опитування дозволять визначити масштаб ЦА, а якісні - її структуру. p align="justify"> Вивчення документів передбачає собою аналіз, наприклад, публікацій у ЗМІ, листів, sms, дзвінків, документів державної статистики тощо Також розрізняються якісний і кількісний підхід. Однак, суміжним вважається контент-аналіз - метод якісно-кількісного аналізу змісту документів з метою виявлення або вимірювання різних фактів і тенденцій, відображених у цих документах. Особливість контент-аналізу полягає в тому, що він вивчає документи в їх соціальному контексті [15]. p align="justify"> Інструментом аналізу великих масивів тексту виступає система категорій і ознак, розроблених для даного дослідження. Точно так само, як у масовому опитува...
